電動車已成為近年來被廣泛討論的議題，然而各家車廠的競爭策略，更是影響全球電動車市場的重要因素。目前，為全球電動車的起步期，各家車廠相繼推出自家的電動車產品，透過其內部資源，以及相對因應的競爭策略，建立起各自在電動車產業所屬的競爭優勢。競爭策略受到企業之策略定位影響，明確的策略定位，可以引導企業在資源上的佈局，以及策略的擬定，進而才能在其產業內，產生持續性的競爭優勢。因此，本研究探討個案公司在該特定產業之競爭策略研究。本研究以特斯拉（Tesla）為研究對象，收集其競爭者之相關資料，進行分析比較。研究結果顯示，電動車產業正在歷經高度成長期，且產業屬於高度競爭之狀態。此外，產業分析研究結果顯示個案公司特斯拉（Tesla）之定位為科技領導者、虛實整合的高速、智慧化與未來感以及乾淨的能源車。然而，透過基礎設施之建造、取得關鍵夥伴、研發實力建構、技術障礙高牆與車廠之服務提供等競爭策略，逐步建立起全球市占第一之競爭地位。結果顯示，個案公司特斯拉（Tesla）目前的競爭優勢分別在於創新領先優勢、差異化優勢、以及品牌權益優勢，例如：晶片、自駕技術、OTA技術（Over-the-Air Technology），讓特斯拉（Tesla）目前在銷售量、市占率、以及技術層面，領先其競爭對手。

Electric vehicles have become a topic that has been widely discussed in recent years. However, the competitive strategies of various automakers are an important factor affecting the global electric vehicle market. At present, in the initial stage of global electric vehicles, various car manufacturers have successively launched their own electric vehicle products. Through their internal resources and corresponding competitive strategies, they have established their own competitive advantages in the electric vehicle industry. The competitive strategy is affected by the strategic positioning of the enterprise. A clear strategic positioning can guide the enterprise's layout of resources and the formulation of strategies, so as to generate sustainable competitive advantages in its industry. Therefore, this research explores the study of competitive strategies of case companies in this industry. This research takes Tesla as the case and collects relevant information on its competitors for analysis and comparison. The research results show that the electric vehicle industry is going through a period of high growth, and the industry is in a state of high competition. In addition, the industry analysis research results show that the case company is positioned as a technology leader, a high-speed, intelligent and futuristic, and clean energy vehicle that integrates virtual and real. However, through the construction of infrastructure, the acquisition of key partners, the construction of R&D strength, the high technical strength and the service provision of car factories, etc., it has gradually established a competitive position in the global market. The results show that the current competitive advantages of the case company Tesla are innovation leadership, differentiation advantages, and brand equity advantages, such as: chips, self-driving technology, Over-the-Air technology, allowing special Tesla currently leads its competitors in sales, market share, and technology.

論 文 審 定 書 i
誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
圖 目 錄 vii
表 目 錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 五力分析 5
第二節 競爭者分析 7
第三節 策略定位 10
第四節 價值活動系統 11
第五節 動態資源觀點 13
第六節 企業競爭優勢 15
第三章 研究設計 18
第一節 個案研究法 18
第二節 研究個案選擇 21
第三節 研究架構 22
第四章 產業以及個案公司介紹 23
第一節 電動車產業車型介紹 23
第二節 電動車產業市場概況介紹 25
第三節 個案公司介紹 38
第五章 個案分析 45
第一節 個案公司五力分析 45
第二節 電動車產業競爭者分析 49
第三節 個案公司策略定位 58
第四節 個案公司價值活動系統分析 59
第五節 個案公司競爭優勢分析 61
第六章 結論與建議 63
第一節 研究結論 63
第二節 研究建議 65
第三節 未來研究方向 66
參考文獻 67

一、中文文獻
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（二）碩、博士相關論文研究
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二、英文文獻
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4. 數位時代（Business Next）：全球首季新能源車排行一次看！比亞迪銷售大增271%、這款車排名首見下滑
https://www.bnext.com.tw/article/69201/new-energy-vehicles-first-quarter-
5. 數位時代（Business Next）：電動車普及，電池成本成關鍵！台廠須迎頭趕上的3大技術是什麼？
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7. 遠見：特斯拉憑什麼讓同業看不到車尾燈？「這些專利」是關鍵
https://www.gvm.com.tw/article/81678
8. 財經新報（TechNews）：特斯拉補上海大洞，加州廠超限運轉衝刺第二季成績
https://finance.technews.tw/2022/05/03/giga-fremont-over-capacity/
9. 經濟日報：不怕雙B急起直追！特斯拉德州超級工廠投產 「一條龍」減半電動車成本
https://money.udn.com/money/story/120769/6234316
10. 維基百科：特斯拉歐洲超級工廠
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/特斯拉欧洲超级工厂
11. 公司年度報告：上海汽車集團股份有限公司 2020 年年度報告
https://www.saicmotor.com/chinese/images/tzzgx/ggb/dqgg/2020ndqgg/2021/3/25/C1F8BF0A5D2346BB98AE30E6BB90445C.pdf
12. DDCAR：快來看看你認識幾間《特斯拉工廠》總整理
https://www.ddcar.com.tw/article/27483
13. WIKIPEDIA: Giga New York
https://en.wikipedia.org/wiki/Giga_New_York
14. 豐田衝刺電動車，砸 4 兆投資 Lexus 全數 EV 化
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15. 鞏固電動車地位，Mercedes-Benz 續打豪華車海戰術
https://2gamesome.com.tw/article/view/1435
16. BMW打敗賓士成「全球豪車銷量冠軍」　台灣人最愛車款是它
https://speed.ettoday.net/news/2171154
17. 續航 770 公里的賓士電動車 EQS 在德國開始生產，秋季上市
https://www.ddcar.com.tw/article/20386
18. 迎戰特斯拉？豐田為何終於面對電動車市場，還要在十年內推出 30 款？
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/64637
19. 豐田2030年推30款電動車》從不屑到不追不行　第3代掌門人為何決定「認錯」對決特斯拉？
https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183015/post/202201050004/
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