隨著網際網路世界的快速變化，多媒體的發展趨勢，也無可限量，不僅改變了全球的演藝產業，產業發展潛力更是驚人。而在這個高度競爭、變化多端且自媒體的世代，仍然必需是靠自身的演藝實力，創造出自我品牌、突顯自我優勢，打造出獨特的個人品牌形象更是實現自我核心價值的重要一環。
本研究以劉德華為研究對象，將劉德華近40年的演藝生涯分成三時期：(1)萌芽期；(2)成長期；(3)穩定發展期，以質性方法中的個案研究法、次級資料分析法及深入訪談法蒐集資料，進而透過SWOT分析來探討劉德華的品牌精神與永續經營的核心價值。
作為全方位藝人的劉德華，在「演員」、「歌手」、「製作人」及「老闆」等身分角色都貫徹著他個人品牌的經營之道，秉持著「努力」及「真誠」的理念面對每一個逆境、順境，將自己打造成一個「長壽型」品牌。











關鍵字：藝人、藝人形象、品牌經營、個人品牌、影響力

With the rapid changes in the Internet world, the development trend of multimedia is unlimited. Not only has it changed the global performing arts industry, but the industry's development potential is even more amazing. In this highly competitive, changing and self-media generation, it is still necessary to rely on its own performing arts strength. Creating a self-brand, highlighting self-advantages and creating a unique personal brand image is an important part of realizing self-core values.
This research uses Andy Lau's research object and divides Andy Lau's nearly 40-year acting career into three periods: (1) the budding period; (2) the growth period; (3) the stable development period. Level data analysis method and in-depth interview method collect data, and then use SWOT analysis to explore Andy Lau's brand spirit and the core value of sustainable management.
As an all-round artist, Andy Lau has implemented his personal brand management in the roles of "actor", "singer", "producer" and "boss", and upholds the concept of "hard work" and "sincere". For every adversity and prosperity, we will build ourselves into a "longevity" brand.










Key Words : Artist, artist image, brand management, personal brand, influence

論文審定書 i
誌　謝 ii
摘　要 iii
Abstract iv
目　錄 v
圖　次 vii
表　次 viii
第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 2
第二章　產業現況 4
第一節　亞洲演藝產業概況 4
第二節　自媒體盛行下的演藝產業 4
第三章　文獻探討 7
第一節　SWOT分析 7
第二節　品牌定義 7
第三節　品牌認同 8
第四章　研究設計 10
第一節　研究結構 10
第二節　研究方法與設計 11
第五章　實證分析 15
第一節　個案介紹 15
第二節　研究分析 16
第三節　實證發現 29
第六章　結論與建議 37
第一節　研究結論 37
第二節　研究建議 40
參考文獻 41
一、中文 41
二、英文 41
三、網路資料 41
附錄 43

一、中文
邱志聖(2001)。策略行銷分析- 架構與實務應用
麥克、摩瑟 (2005)。品牌地圖
二、英文
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三、網路資料
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MBA智庫百科。深層訪談法。取自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%B7%B1%E5%B1%82%E8%AE%BF%E8%B0%88%E6%B3%95
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取自https://daotw.com/%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%96%B9%E6%B3%95/
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取自https://www.bella.tw/articles/celebrities/20301
每日頭條(2019年07月12日)。中國電影票房排行榜前10齣出爐。
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