品牌是現今影響企業經營與發展的重要策略之一。資訊產業如何跳脫過去保守穩健的決策及經驗，持續創造且維持其品牌經營動能優勢，無論在學界或產業界中都被視為一個重要議題。
本研究主要探討企業如何有效導入設計思維，並結合品牌策略佈局，幫助資訊產業在時代洪流中持續向前；透過分析鴻越資訊公司的設計管理、品牌策略制定及企業轉型等要素，檢視設計思維及品牌化思維如何導入於資訊產業的經營之中。研究發現，鴻越資訊公司導入設計思維與品牌設計做法後，確實有助於其採取彈性的商業模式，不以價格攻略市場，而是改用品牌化來提升公司整體的軟實力（包括，品牌基因重建等）與團隊的策略思考能力，藉此創造出新的競爭優勢。對於有助於企業轉型的企業來說，鴻越公司進行設計思考與品牌化設計的策略與作法，確實值得加以參酌。

Nowadays, branding is becoming one of the key strategies for companies management and development. What does the information industry have to do to break through the conservative ideology and decision-making method in order to create a substantial and innovative advantage. It is an important topic in both academics as well as business.

This study mainly discusses how does information industry directs design thinking to combine branding strategies for the future. By analyzing Hongyue company performance such as design management, branding strategies, and key business transformation, the results show which Hongyue company has substantially improved in business after they adopt the more elastic business model. instead of pricing competition via competitors, Hongyue company chooses to develop its uniqueness to improve the as a whole. Therefore, based on Hongyue company, changing fundamental strategy and methodology in the way of thinking and brand design is worth thinking about.

論文審定書 i
謝誌 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究範圍與限制 5
第二章 文獻探討 6
第一節 企業轉型 6
第二節 設計思維 13
第三節 品牌設計 18
第三章 研究設計 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究對象 25
第三節 研究方法 26
第四章 研究發現 29
第一節 設計思維對企業的意涵 29
第二節 品牌設計對企業的意涵 41
第三節 設計思維與品牌設計導入企業之作法 52
第五章 結論與建議 55
第一節 結論 55
第二節 建議 56
第三節 管理意涵 57
參考文獻 58

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三、網路資料
老闆請你拚失敗。哈佛商業評論網2006年發表。2021/5/19檢索。取自：https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0000071_2.html.