為減少溫室效應及營造永續能源發展環境，淨零排放、能源轉型成為全球新興課題。檢視我國環境，太陽光電推動於再生能源政策發展上極具優勢，經濟部109年11月核定之能源轉型白皮書，其中重點推動方案之一，即為工廠屋頂設置太陽光電。本研究主要以政策行銷角度切入太陽光電屋頂設置在工業區推動歷程及遭遇問題，以安平工業區為研究個案，探討工業區推動綠能政策時廠商認知途徑、現行推動策略方法分析，及廠商對於政策認知及相關因素是否影響設置意願進行探討。
本研究透過文獻探討以及利用質性半結構式訪談，針對政府官員代表、協力單位、設置系統商、工業區廠商，從行銷構面進行設置動機及因素進行討論。研究發現，廠商對於我國能源轉型必要性的認知程度，及良好的夥伴關係，與廠商設置意願呈現正相關。政策行銷策略與工具的規劃方向，影響著廠商設置意願和行銷效果。透過訪談結果分析導出整體政策推動時有利及不利的因素，提供未來太陽能光電政策推動可行的發展方向。

In order to reduce the greenhouse effect and create a sustainable energy development environment, net zero emissions and energy transition have become emerging global issues. Inspect the present environment in Taiwan, the policies for solar photovoltaics have great advantages in the development of renewable energy. One of the key promotional plans in the energy transition white paper approved by the Ministry of Economic Affairs in November 2019 was installation of solar photovoltaics on factory roofs. This research mainly cuts into the promotional process and problems encountered in the installation of solar photovoltaic roofs in industrial ares from the perspective of policy marketing. Taking Anping Industrial Ares as the case study, this reaserch discus about the following subjects. Firsty, it explores manufacturers' cognitive approaches when promoting green energy policies in industrial ares. Secondly, analyize the current promotion strategies and methods. Finally, the manufacturers' attitudes towards green energy policies.
Through literature research and qualitative semi-structured interviews, this study discusses the motivation and factors of the installation from the marketing aspect, aiming at government officials, cooperating units, installation system providers, and industrial zone manufacturers. The study found that manufacturers' awareness of the necessity of energy transition and good partnerships are positively correlated with manufacturers' willingness to set up. The planning direction of policy marketing strategies and tools affects manufacturers' willingness to set up and marketing effects. Through the analysis of the interview results, the favorable and unfavorable factors of the overall policy promotion are derived, and the feasible development direction of the future solar photovoltaic policy promotion is provided.

論文審定書 i
謝誌 ii
摘要 iii
Abstract iv
目 錄 v
圖次 vi
表次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究問題與目的 6
第四節 研究重要性 8
第二章 文獻回顧 9
第一節 政策行銷 9
第二節 我國太陽光電政策 18
第三節 太陽光電政策行銷的整合觀點 25
第三章 研究設計 27
第一節 研究流程 27
第二節 研究途徑 28
第三節 研究個案(安平工業區) 30
第四節 資料蒐集方法 30
第五節 資料分析策略 32
第四章 研究發現 34
第一節 廠房屋頂設置太陽光電政策動機與目的 35
第二節 廠房屋頂設置太陽光電的行銷工具及策略 41
第三節 廠房屋頂設置太陽光電政策的困境及未來發展方向 80
第五章 結論與建議 105
第一節 主要發現 105
第二節 研究建議 107
第三節 研究限制 109
第四節 未來研究方向 109
參考文獻 111
【附錄】訪談大綱、個別訪談知情同意書 115

中文部分
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