網路的普及使資訊的傳播成本變低，人們取得醫師資訊做為醫療決策參考變得更為簡單，而醫師也能透過網路社群發展出新的醫病關係。然而醫師需花費許多時間在本身的專業領域中，故本研究希望藉由分析現今網路醫師資訊，了解醫師個人特質與醫師專業知識等對於醫師在網路中的影響力之影響。本研究從臉書粉絲專頁蒐集共74位醫師粉專作為研究樣本，包含醫師個人資訊、醫師專業資訊、院所資訊等內容，以描述性統計與線性迴歸法分析其內容並提出結論。本研究的結果發現，個人魅力方面，非規範性的期望則顯示支持力度最強，多數的醫師在頭貼的選擇上選擇穿著醫師袍，然而就平均追蹤人數上來說，以非醫師袍和無人像的追蹤人數較高。在統計上對於粉絲專頁的追蹤人數在醫師科別與是否連結院所資訊中有正面影響，以其他科別為基準的情況下，相較於醫美與牙科，兒科的醫師在追蹤人數上具有較高的優勢，在簡介中有放入連結之醫師較未放入者優勢較高。從結果可知民眾在找尋醫師上仍以專業形象為大宗，但在影響力上揭露更多個人資訊的醫師在追蹤人數上具有優勢。

The popularity of the Internet has reduced the cost of information dissemination, and it has become easier for people to obtain doctor information as a reference for medical decision-making, and doctors can also develop new medical-patient relationships through the online community. However, doctors need to spend a lot of time in their own professional fields, so this study hopes to understand the influence of doctors' personal characteristics and professional knowledge on the influence of doctors on the Internet by analyzing current online doctor information. In this study, a total of 74 physician fan posts were collected from the Facebook fan page as a research sample, including physician personal information, physician professional information, and hospital information. The content was analyzed by descriptive statistics and linear regression and conclusions were drawn. The results of this study found that in terms of personal charm, non-standard expectations show the strongest support. Most physicians choose to wear physician gowns in the choice of head stickers. However, in terms of the average number of follow-ups, non-physician gowns and unidentified Has a higher number of followers. In terms of statistics, the number of follow-up fan pages has a positive effect on the number of doctors and whether they are linked to the hospital. When other departments are used as a benchmark, compared with medical aesthetics and dentistry, the number of pediatric doctors is in the follow-up. It has a higher advantage. Doctors who have a link in the profile have a higher advantage than those who have not. It can be seen from the results that the public still regards the professional image as the bulk of the search for doctors, but doctors who expose more personal information in terms of influence have an advantage in tracking the number of doctors.

論文審定書…………………………………………...……………… i
中文摘要……………………………………………..………….…..ii
英文摘要…………………………………………………………….iii
第一章緒論……………………………………………………..... 1
第一節研究背景…………………………………………………. 1
第二節研究目的…………………………………………………. 3
第二章文獻探討………………..………………………..………. 4
第一節社會資本理論的定義與概念.......................................... 4
第二節醫師專業化的養成………………….……………….... 7
第三節專業的本質…………………………………………..... 10
第四節醫療專家與民眾的資訊不對稱………………………… 11
第五節專家與社會資本的關係………………………………. 13
第六節醫師成為網紅的可能原因……………………………..14
第三章研究方法……………………………………………….. 16
第一節資料對象……………………………………………... 16
第二節資料收集來源與項目………………………………... 16
第三節研究流程................................................................................17
第四節研究變項之編碼……………………………………… 18
第五節研究變項歸類…………………………………………19
第六節資料處理與分析方法…………………………………21
第四章研究結果…………………………………………………22
第一節初步樣本資料分析…………………………………........... 22
第二節變項重新編碼…………………………………………... 25
第三節貼文內容與醫師科別之關係……………………............ 28
第四節雙變項分析結果………………………………….......... 29
第五節相關係數迴歸……………………………………............ 33
第五章討論與結論…………………………………………... 34
第一節討論.........................................................................................34
第二節結論.........................................................................................35
第三節研究限制與建議.....................................................................36
參考文獻………………………………………...…………….…… 38

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