觀光旅遊是現代人調劑生活不可或缺的方式之一，而參觀文化遺產景點或參加文化活動，更受到遊客的喜愛。觀光旅遊收益是國家重要的經濟來源，而觀光旅遊的重要成分─文化資源則是全球觀光旅遊競爭力的指標之一。文化觀光是以文化資源作為旅遊目的或旅遊目的地，在文化觀光領域中，以「真實性」作為評估文，化資產的重要概念，不過「真實性」並非國內觀光旅遊研究的主流。本研究以「真實性」為研究架構的核心，建構「文化動機」、「客觀真實性」、「存在真實性」與「忠誠度」的研究模式，對研究對象進行實證調查，以了解文化遺產觀光表現是否符合真實性的要求，以及在該文化遺產觀光活動中，真實性是否成為文化動機的產出結果以及忠誠度的驅動因素。

本研究以高雄市鳳山區文化古蹟鳳儀書院的遊客為研究對象，在2021年4月3日至5月2日間，採問卷調查的方式進行研究。透過問卷調查結果，運用結構方程模式，分析研究模型中各構念之間的假設。驗證後結果發現，研究假設皆呈現正面顯著關係，即文化動機構念正面影響客觀真實性構念、文化動機構念正面影響存在真實性構念、文化動機構念正面影響忠誠度構念、客觀真實性構念正面影響忠誠度構念以及存在真實性構念正面影響忠誠度構念。經研究分析後，發現此研究模型具備可驗證性，且研究結果有助於彌補觀光旅遊研究的缺口。

從研究結果可知，鳳儀書院的遊客為了發掘新景點、享受平靜氣氛、與親友共度時光，以及為了文化目的與增加知識選擇鳳儀書院作為旅遊目的地，而遊客能夠從鳳儀書院的建築、陳設及展覽感受到書院的歷史與文化，也能從參觀的過程體驗到個人與歷史文化的連結，而且遊客願意再訪或者推薦他人參觀。

Travel and tourism are one of the indispensable ways for modern people to adjust their lives. Visiting cultural assets and scenic spots or participating in cultural activities are more popular with tourists. Travel and tourism income is an important source of economy for the country. The cultural resources as an important component of tourism, are one of the indicators of global tourism competitiveness. Cultural tourism uses cultural resources as tourism purposes or destinations. In the field of cultural tourism, "authenticity" is used as an important concept for evaluating cultural assets. However, "authenticity" is not the mainstream of domestic tourism research. This research takes "authenticity" as the core of the research framework. The constructs of the research model are "cultural motivation", "objective authenticity", "existential authenticity" and "loyalty". And this research conducts empirical investigations on the research objects to understand cultural assets whether its tourism performance meets the authenticity requirements, and whether authenticity becomes the output result of cultural motivation and the driving factor of loyalty in the cultural tourism activities of the cultural asset.

This study took tourists from Fongyi Academy, a cultural heritage site in Fengshan District, Kaohsiung City as the research object. From April 3 to May 2, 2021, a questionnaire survey was conducted. Through the results of the questionnaire survey, the structural equation model is used to analyze the hypotheses between the various constructs in the research model. After verification, it is found that the research hypotheses all present a positive and significant relationship, that is, cultural motivation construct positively affect the object-based authenticity construct, the existential authenticity construct and the loyalty construct; the construct of object-based authenticity positively affects the existential authenticity construct and the loyalty construct; the existential construct positively affects the construct of loyalty. After research and analysis, it is found that this research model is verifiable, and the research results can help make up for the gaps in tourism research.

According to the research results, visitors have chosen Fongyi Academy as a tourist destination to discover new attractions, enjoy a peaceful atmosphere, spend time with relatives and friends, for cultural purpose and to increase knowledge. Visitors can learn from the buildings, the furnishings and exhibitions, and feel the history and culture of the academy. The visitors will also experience the personal connection with history and culture from the process of visiting. The tourists are willing to revisit or recommend others to visit the Fongyi Academy.

論文審定書..............................................................................i
誌謝………………………………………………………..…....ii
中文摘要…………………………………………………….....iii
Abstract……………………………………………….....……...iv
目錄………………………………………………………..........vi
圖次…………………………………………………………....viii
表次……………………………………………………..............ix
第一章、緒論…………………………………………………..1
第一節、研究背景與動機…………………………………..…1
第二節、研究目的…………………………………….....…….2
第三節、研究重要性……………………………………..……3
第四節、研究流程………………………………………….......6
第二章、文獻回顧…………………………………………...…8
第一節、文化遺產與文化觀光…………....…………..………8
第二節、鳳儀書院……………………………………………..12
第三節、文化動機（Cultural Motivation）…………..……..24
第四節、真實性（Authenticity）……………………..……..25
第五節、忠誠度（Loyalty）…………………………........….29
第三章、研究方法……………………………………………..31
第一節、研究架構…………………………...................……..31
第二節、研究假設………………………………………....…..33
第三節、問卷設計、研究對象與抽樣設計………………….35
第四節、PLS-SEM分析法……………………………...............40
第四章、研究成果……………………………………….....…..51
第一節、人口屬性敘述性統計分析………………….......…..51
第二節、主要構念敘述性統計分析………………...........…..58
第三節、效度與信度分析……………………………........…..63
第四節、結構模型分析………………………………......…….67
第五節、研究假設結果……………………………..…….....…72
第五章、結論與建議…………………………………….……..74
第一節、研究結論…………………………………………..….74
第二節、研究發現與管理意涵……………………………......77
第三節、研究限制與建議………………………………….…..82
第四節、總結……………………………………………............83
參考文獻…………………………………………........................85
附錄、研究問卷…………………………………………............98

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