隨著數位經濟時代的展開，全球消費行為的樣貌跟過去已經截然不同。加上2020年新型冠狀病毒(COVID-19)的爆發，許多產業遭受衝擊，然而數位化的浪潮卻因為疫情更加勢不可擋。

　　數位經濟時代改變了消費者的消費習慣，疫情加速了企業對於數位科技及行銷的轉型，當企業可以運用數位科技掌握消費者的消費習慣、社群媒體經營客群並精準投放廣告，就能更加提升自己的競爭力。

　　本研究採取質性訪談法，與創業者探討數位經濟時代下創業的關鍵成功因素，包含創業者的人格特質、創業動機、創業環境、人脈關係網絡並在研究結果發現數位科技應用與行銷已成為數位經濟時代下創業成功的核心競爭力之一。

With the development of digital economy era, consumer behavior has changed. In 2020, the outbreak of Covid-19 has impacted many industries, and the digital trend is more unstoppable because of the epidemic.

The consumption habits has changed in the digital economy era, and the epidemic has accelerated the transformation of enterprises in digital technology and marketing. Enterprises improve their competitiveness by using digital technology to master consumption habits of consumers.

This research adopts the method of interview to discuss the key success factors of entrepreneurship in the digital economy era, in including personality traits, entrepreneurial motivation, entrepreneurial environment, social networks and digital technology. The results show that the application and marketing of digital technology has become one of the competitiveness of entrepreneurial success in the digital economy era.

論文審定書 i
摘 要 ii
ABSTRACT iii
目 錄 iv
圖　次 vi
表　次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 數位經濟 5
第二節 人格特質 6
第三節 創業動機 7
第四節 創業環境 9
第五節 數位科技應用與行銷 10
一、 數位科技（Digital Technology）應用 10
二、 數位科技與行銷 11
第六節 關係網絡 12
一、 網絡的定義 12
二、 關係網絡與創業的關係 12
第七節 關鍵成功因素 13
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究方法 15
一、 質化研究(Qualitative research) 15
二、訪談法 16
第三節 研究對象選定 17
第四節 資料收集與整理 18
第四章 研究資料分析 20
第一節 創業過程與環境變動的影響 20
一、 創業的起因與動機 20
二、 環境變動的因素及改變 24
三、 小結 27
第二節 數位科技在創業過程的應用 28
一、 數位科技的應用 28
二、 使用數位科技對公司的助益 33
三、 小結 34
第三節 創業者的經驗與建議 35
一、 人脈關係網絡 35
二、 與時俱進的數位力與目標 37
三、 創業者的人格特質 39
四、 創業者的建議 40
五、 小結 42
第五章 結論與建議 43
第一節　研究結論 43
第二節　研究限制與建議 45
一、 研究限制 45
二、 對未來研究者的建議 45
參考文獻 46
一、 中文參考文獻 46
二、 英文參考文獻 47

一、 中文參考文獻
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