本研究旨在探討台籍藝人於中國市場中的政治表態行為，分析其是否受到年齡、商業背景、粉絲結構、職業屬性及國族認同等多重因素影響。透過量化與質性方法的結合，本研究對100位台籍藝人進行量化分析，並選取歐陽娜娜與蔡康永兩個案例進行質性比較。

研究結果顯示，「是否在中國有商業行為」是影響親共表態的最顯著因素。與此同時，歌手與演員因職業需求而更傾向於進行高強度的親共表態。歐陽娜娜的案例表明，年輕世代的藝人由於對中國市場的經濟依賴，傾向於選擇積極表態以鞏固市場地位；相對而言，蔡康永透過迴避政治議題，專注於個人文化價值與品牌積累，展現出無需政治表態亦能維持穩定職業發展的模式。

本研究不僅驗證了政治表態行為的多元影響，也對兩岸文化與政治互動提供了新的視角。未來研究可進一步探討藝人在不同文化背景下的行為模式，以及市場壓力與政治環境對其行為的長期影響。

This study investigates the national identity and political expression of Taiwanese entertainer in the Chinese market, analyzing the influence of multiple factors, including age, commercial engagement, fan base structure, occupational characteristics, and national identity. Combining quantitative and qualitative methods, the research conducted a quantitative analysis of 100 Taiwanese entertainer and selected two extreme cases, Ouyang Nana and Kevin Tsai, for qualitative comparison.

The findings reveal that “commercial engagement in China” is the most significant factor influencing pro-CCP expression. Additionally, singers and actors are more likely to adopt intense political stances due to professional demands. The case of Ouyang Nana illustrates that younger entertainer, driven by economic dependency on the Chinese market, tend to make proactive political statements to strengthen their market positions. Conversely, Kevin Tsai’s avoidance of political issues while focusing on personal cultural value and brand building demonstrates an alternative strategy for maintaining a stable career without political expression.

This study not only validates the diverse influences on political expression but also provides fresh insights into cross-strait cultural and political interactions. Future research may explore behavioral patterns across different cultural contexts and examine the long-term impact of market pressures and political environments on entertainer’ choices.

目錄
論文審定書 i
讀者須知 ii
誌謝 iii
摘要 v
Abstract vi
圖目錄 ix
表目錄 x
壹、緒論 1
第一節 研究動機與問題 1
第二節 研究目的與架構 3
貳、文獻探討 4
第一節 台灣國族認同的世代變遷與媒體塑造 4
第二節 經濟利益與國族認同的轉變 5
第三節 媒體變遷與數位國族主義的興起 7
第四節 網路輿論控制與國族主義：中國官媒的策略與影響 8
第五節 數位國族主義下的藝人政治表態：操控、壓力與妥協 10
參、研究假設 12
肆、研究設計 16
第一節 研究方法 16
第二節 量化研究方法 16
1. 依變項（Dependent variables） 16
2. 解釋變項（Explanatory variable） 18
3. 研究對象 19
第三節 質性研究方法 20
伍、量化分析與結果討論 22
陸、個案分析 30
第一節 高度親共表態：歐陽娜娜 31
第二節 低度親共表態：蔡康永 45
柒、結論 50
參考文獻 53

壹、中文部分
一、專書
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