由於寵物在現代人心中地位愈來愈重要，寵物相關服務市場逐漸擴大，隨著科技發展促進共享經濟普及，寄託寵物的方式也有新的選擇。本研究以創新擴散理論為基礎，研究臺灣寵物飼主對於寵物照顧服務共享平台之採用意願。

本研究以全臺灣具飼養寵物經驗者為研究對象，並以網路發放問卷之方式進行調查，有效問卷合計200份，透過信效度分析、敘述性統計、相關及迴歸分析等方式進行資料分析，檢驗寵物共享家庭服務的五項創新特性，「相對優勢」、「相容性」、「複雜性」、「可試用性」、「可觀察性」，如何影響飼主的購買意願，並以性別、婚姻狀況、年齡及平均月所得等人口統計變項納入為控制變數。

分析結果中發現，在創新擴散理論五種創新特性裡，除了複雜性呈負相關，其餘皆會影響飼主的購買意願，而加入人口統計變項為控制變項後也呈現不顯著，意即創新擴散的五項特性仍能作為影響飼主採用意願的主要因素。

As pets are becoming increasingly important in people's lives, the market for pet-related services is expanding. With the advancement of technology promoting the prevalence of the sharing economy, new options for pet care have emerged. This study, based on the theory of innovation diffusion, examines the willingness of pet owners in Taiwan to adopt shared pet care services.

The research targets individuals with pet-keeping experience across Taiwan and utilizes an online survey to collect data. A total of 204 valid questionnaires were collected. Data analysis was conducted using reliability and validity analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and regression analysis to examine how the five characteristics of innovation diffusion—relative advantage, compatibility, complexity, trialability, and observability—affect pet owners' willingness to use shared pet care services. Demographic variables such as gender, marital status, age, and average monthly income were included as control variables.

The analysis results indicate that, among the five innovation characteristics of the diffusion theory, all but complexity which showed a negative correlation influence pet owners' willingness to adopt shared pet care services. When demographic variables were added as control variables, the results remained insignificant, suggesting that the five innovation characteristics of diffusion are still the primary factors influencing pet owners' adoption intension.

學位論文審定書 i
誌謝 ii
摘 要 iii
目 錄 v
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 臺灣寵物旅館概況 4
第二節 寵物共享平台服務 5
第三節 創新擴散理論 8
第四節 研究假說 11
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究對象與樣本 15
第四節 分析方法 17
第四章 結果分析與討論 20
第一節 敘述性統計 20
第二節 信度分析 22
第三節 效度分析 23
第四節 相關分析 24
第五節 迴歸分析 27
第五章 討論與結論 29
第一節 研究假設結果與驗證 29
第二節 理論貢獻 29
第三節 管理實務意涵 32
第四節 研究限制與未來研究建議 34
參考文獻 35
附錄 正式問卷 40

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