民眾參與表演藝術活動為近十年來新低，過去文獻探討運用休閒理論解釋觀眾參加藝文活動之動機與行為，依據不同休閒特質產生的休閒動機也有異，為了解緣由，應先了解觀眾特質為認真休閒特質還是閒逸休閒特質，而其休閒動機主要有三：提升智力、建立社會連結和刺激避免，並藉由消費者之休閒動機進而知悉觀眾所感受到的主觀休閒效益面向，以預測消費者購票觀賞表演藝術之意願。
　　本研究採用問卷調查法，調查衛武營國家藝術文化中心之觀眾，藉以了解受眾之休閒特質如何影響購票欣賞表演藝術之休閒動機，以及參與休閒活動過程中所獲得的休閒效益如何在最終影響其購票意願。
　　研究結果顯示認真休閒特質及閒逸休閒特質會產生不同的休閒動機。帶著不同的休閒動機進行休閒活動，休閒者也會感受到不同的休閒效益，但對於是否會持續購票進場觀賞演出，本研究結果所示僅社交效益和美學教育效益會促進觀眾購票意願。此外，對於人口統計變項對休閒特質、休閒動機及休閒效益之影響，本研究認為到衛武營觀看演出的受測者型態還不甚明顯及穩定，但可知受測者大多結伴前來觀賞演出，除促進彼此關係、向外拓展社交圈，與更多志同道合者培養情感之外，也願意持續到衛武營觀賞演出，以開拓新的知識領域，讓表演藝術不再離生活如此遙遠。

People’s participation in performing arts is at the lowest level in the past ten years. Previous study explored the audience’s motivation and participation in art activities with leisure theory, yet the leisure motivation generated by leisure characteristics could also be different. Therefore, this study examine whether the audience’s characteristics are serious leisure or casual leisure, and analyze leisure motivation in three types of interest: enhancement of intelligence, social connection, and avoidance of irritation. Leisure motivation are used to understand the leisure benefits gained by the audience to predict consumers' tendency on the purchase of tickets.
This study uses a questionnaire survey method to investigate the audience of National Kaohsiung Center for the Arts WeiWuYing, focusing on how the audience’s leisure characteristics influence the leisure motivation for purchasing tickets, and how the leisure benefits obtained from participating in leisure activities influence their willingness on buying tickets.
The research results show that either characteristic type of serious leisure and casual leisure produce different leisure motivation. The audience may gain different leisure benefits participating in leisure activities with different motivations, whilst specifically the benefits on sociality and aesthetic education stimulate their desire to purchase the tickets. The study consider that the composition of participants in WeiWuYing are still indistinct, thus the impact of demographic variables on leisure characteristics, leisure motivation, and leisure benefits remains immeasurable. Instead, the results do show that people tend to attend leisure activities with companion, which may strengthen their relationships, expand their social network, and broaden their horizons with fresh fields of knowledge, closing the gap between them and the arts.

目錄
學位論文審定書 i
論文公開授權書 ii
中文摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖目錄 viii
表目錄 viii
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
第二節、研究動機 2
第三節、研究問題 5
第四節、研究目的 5
第二章、文獻探討 6
第一節、休閒特質 6
第二節、休閒動機 11
第三節、休閒效益 13
第四節、購票意願 15
第三章、研究方法 17
第一節、研究架構 17
第二節、研究假設 17
第三節、研究變數與操作型定義 22
第四節、資料蒐集方法 28
第五節、資料分析方法 29
第六節、預試結果 30
第四章、研究結果 42
第一節、敘述性統計 42
第二節、描述性統計及信度分析 47
第三節、因素分析 50
第四節、相關係數分析 55
第五節、線性迴歸分析 56
第六節、獨立樣本T檢定及單因子變異數分析 61
第五章、研究結論與建議 66
第一節、研究結論 66
第二節、理論貢獻 72
第三節、實務意涵 73
第四節、研究限制 74
第五節、未來研究建議 75
參考文獻 76
一、中文文獻 76
二、英文文獻 80
附錄一：問卷 86
附錄二：生理性別對認真休閒特質、閒逸休閒特質之獨立樣本T檢定 90
附錄三：年齡對認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 91
附錄四：教育程度在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 93
附錄五：婚姻狀態在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 95
附錄六：是否有子女在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之獨立樣本T檢定 97
附錄七：家庭住所區域在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析 98
附錄八：月所得收入在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 100
附錄九：平均每年花費於觀看表演藝術的金額在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 102
附錄十：是否有辦理衛武營會員卡在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 104

文化部（2019）。2019文化統計。新北市：文化部。
王淑玲、黃娟娟（2012）。比較不同類型瑜珈對中高齡女性健康構成，睡眠質量及自我健康之研究。休閒旅遊與運動健康學報，3 (1)，34-54。
朱耀明、孫仲山、陳文慶、謝日榮（2014）。休閒活動動機理論之研究。工業科技教育學刊，7，24-38。
李佳容（2018）。登山健行活動者人格特質、休閒動機、休閒阻礙與休閒效益之研究。南華大學管理學院旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文。
李孟融（2019）。計畫概述及成果發表說明。2019【未來‧劇場‧新風貌】表演藝術文化論壇全國論壇，衛武營國家藝術文化中心。
李蕙貞、戴仲良、鍾志強（2009）。博物館休閒動機、遊客體驗關係之研究-以國立科學博物館為例。休閒運動期刊。(8)。1-13。
呂惠富（2008）。休閒運動之參與動機與休閒效益關係之研究。休閒產業管理學刊，1(1)，41-53。
余玥林、陳其昌（2003）。深度休閒的意涵與效益。雲科大體育。(6)。59-64。
林佑瑾、李英弘與葉源鎰（2004）。認真性休閒與休閒阻礙關係之研究：以高爾夫運動者為例。戶外遊憩研究。17(3)。51-79。
林育綾（2019）。2019十大藝文新聞票選出爐！林懷民退休2度上榜、「藝文工作者低收入」奪冠。【新聞】。取自https://www.ettoday.net/news/20191223/1608535.htm
汪宜儒（2018）。衛武營啟用 簡文彬頭頂建築意象迎賓見證歷史。【新聞】。取自https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201810130122.aspx
吳尚軒（2019）。國家表藝中心「三館一團」正式到位！表演藝術北中南遍地開花，未來還要推這些計畫…。【新聞】。取自https://www.storm.mg/article/856496
吳尚軒（2019）。購票人次破29萬、入館人次逾380萬！衛武營開幕周年交亮眼成績單。【新聞】。取自https://www.storm.mg/article/1822864
吳尚軒（2020）。國表藝三館交2019年成績單，達1000萬參觀人次　朱宗慶：這是機會。【新聞】。取自https://www.storm.mg/article/2154217
吳明蒼（2006）。大學生休閒動機模式之建構與驗證。美和技術學院學報，25(1)，頁69-94。
吳明蒼（2008）。大學生休閒態度、休閒動機、休閒滿意與休閒行為因果關係模式之研究。國立台南大學教育研究學報，42(2)， 83-100。
吳明隆、涂金堂（2005）。SPSS與統計應用分析。台北市：五南。
吳科驊（2006）。登山健行者休閒參與動機，持續涉入，休閒效益與幸福感之相關研究（未出版碩士論文）。國立臺灣體育學院體育研究所，臺中市。
周彥呈（2012）。人格特質、知覺風險與休閒效益之研究：以釣客為例（碩士論文）。取自http://210.240.188.238/handle/987654321/4026。
涂淑芳（1996）。休閒與人類行為。台北：桂冠。
高竹嵐（2019年5月）。2013~2018兩廳院售票系統消費行為報告。解析兩廳院售票系統消費行為大數據，台北國家兩廳院。
張清源（2013）。休閒農場遊憩動機、休閒效益與滿意度關係之研究。觀光旅遊研究學刊。8(2)。1-18。
張淑青（2008）。風浪板運動者之參與動機，休閒阻礙對遊憩體驗，滿意度與未來參與意願的影響。觀光休閒學報，14(2)，109-134。
徐子捷（2018年10月15日）。不輸兩廳院和台中歌劇院，衛武營能帶起高雄的藝術文化熱潮嗎？。【新聞】。取自https://buzzorange.com/2018/10/15/kaohsiung-wei-wu-ying-cultural-center/
畢璐鑾、黃純湘、陳麗華、郭正德（2017）。健走旅遊參與者之休閒涉入、休閒效益對再遊意願之影響。臺灣體育運動管理學報，17(1)，1-22。
畢璐鑾、葉倪均、柯天路、林昕翰（2018）。強力適能瑜珈休閒效益與再購意願。臺灣體育運動管理學報，18(1)，89-104。
溫蕙甄、陳忠慶（2012）。12週團體有氧阻力及瑜珈阻力運動介入對停經後婦女功能性體適能、生活品質之影響。運動生理暨體能學報，35-48。
陳中雲（2001）。國小教師休閒參與，休閒效益與工作滿意之關係研究。國立台灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文，台北。
陳梅君（2008）。自行車參與者遊憩動機、深度休閒與遊憩專門化關係之研究 (未出版碩士論文)。朝陽科技大學，臺中市。
陳盈位、黃瑞榮（2009）。深度休閒之參與動機，持續參與因素之探討－以南部地區獨木舟協會的成員爲例。崇仁學報，(3)，21-34。
陳偉瑀（2016）。自行車活動型態參與者對參與動機和幸福感之相關研究。休閒產業管理學刊，9(1)，69-82。
陳欽雨、張書豪、潘立諳（2014）。企業識別系統，球隊認同感及球團形象對職業運動購票意願之影響－以國內某職業球團為例。運動與遊憩研究，9(1)，95-117。
郭正德（2011）。藍色公路遊客對休閒活動參與動機與休閒效益之研究。台灣水域運動學報，(2)，61-78。
黃仁宗（2018）。博物館服務傳遞有助於休閒效益嗎? 博物館休閒服務的實徵案例研究。島嶼觀光研究，11(4)，1-38。
黃世明、傅建三、傅嘉輝（2007）。私立美術館觀眾休閒動機與休閒滿意度之研究¬－以朱銘與鴻禧美術館爲例。藝術學報，(80)，185-203。
黃鈺評（2010）。兩岸遊客旅遊動機，旅遊意象，遊客滿意度與目的地忠誠度之研究－日月潭（未出版碩士論文）。中華大學科技管理學系（所），新竹市。
黃朝琴（2019年4月10日）。從小妹到女掌門人 劉怡汝帶領兩廳院翻轉新局。【新聞】。取自https://www.ydn.com.tw/News/331638
曾相榮、涂富閔、林家瑞（2013）。探討九份地區觀光意象，滿意度與重遊意願之研究－以日籍遊客與本國遊客為例。觀光與休閒管理期刊，1(1)，183-208。
楊原芳、高小芳（2006）。參與高爾夫休閒活動者之認真型休閒特性與最適體驗關係研究-以臺灣為例。雲科大體育，(9)，233-242。
楊琬琪（2009）。自行車活動者之休閒動機、休閒涉入與休閒效益關係之研究。休閒暨觀光產業研究，4(8)，84-95。
劉庭宇、蔡明昌（2011）。從休閒次文化中發現自我認同―以認真休閒初探。大專體育，(117)，1-7。
劉虹伶（2005）。深度休閒者之休閒效益。大專體育，(78)，116-121。
劉瓊如、賴淑媛（2011）。博物館之顧客為基礎品牌權益研究: 以深度休閒觀點探討。科技博物，15(4)，43-64。
謝日榮、朱耀明、陳文慶與孫仲山（2015）。休閒活動動機理論之研究。工業科技教育學刊，(7)，24-38。
謝宗霖（2012）。台南市自行車騎士從事休閒活動參與動機與休閒效益之研究。運動健康休閒學報，(3)，141-156。
簡巧如（2013）。社區文化休閒活動參與者之生活型態、參與動機與休閒效益之研究－以彰化縣為例。大葉大學管理學院碩士班碩士論文。
鍾卓勳（2014）。大型重型機車參與者認真性休閒特質，休閒效益與幸福感關係之研究（碩士論文）。取自臺灣碩博士論文系統。
顏伽如（2003）。認真休閒之參與歷程與相關因素之研究：以臺北市立圖書館 [林老師說故事] 志工為例（未出版之碩士論文）。國立體育學院體育研究所，桃園縣。
顏家芝、薛雅丹與黃文卿（2006）。從深度休閒理論探討太魯閣國家公園解說志工隊解說服務之投入程度與其深度休閒特質之關係。戶外休憩研究。19(1)。51-75。
蘇奉信、彭崑展（2008）。休閒專業化程度對產品購買意願之影響。文大商管學報，13(1)，47-64。
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Anderson, E. W., Fornell, C., & Lehmann, D. R. (1994). Customer satisfaction, market share, and profitability: Findings from Sweden. Journal of Marketing, 58(3), 53-66.
Bammel, G., & Burrus-Bammel, L. L. (1982). Leisure and Human Behavior. Dubuge, IA: Wm.C. Brown Company Publisher.
Beard, J. G., & Ragheb, M. G. (1983). Measuring leisure motivation. Journal of Leisure Research, 15(3), 219-228.
Berger, B. G., & Wankel, L. M. (1991). The personeral and social benefits of sport and physical activity. Benefits of Leisure, 121-144.
Biddle, S., & Mutrie, N. (1991). Psychology of Physical Activity and Exercise. London:Springer-Verlag.
Burton, C., Louviere, J., & Young, L. (2009). Retaining the visitor, enhancing the experience: identifying attributes of choice in repeat museum visitation. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 14(1), 21-34.
Byrnes, W. J. (2008). Integrating management styles and theories. Management and the Arts, 419-444.
Carroll, B., & Alexandris, K. (1997). Perception of constraints and strength of motivation: Their relationship to recreational sport participation in Greece. Journal of Leisure Research, 29(3), 279-299.
Chen, M., & Pang, X. (2012). Leisure motivation: An integrative review. Social Behavior and Personality: An International Journal, 40(7), 1075-1081.
Chong-jie, M. A. O. (2010). Several Problems in the Ontological Research of Chinese Art in the Recent 20 Years [J]. Hundred Schools in Arts, 1.
Chung, T. L., Marcketti, S., & Fiore, A. M. (2014). Use of social networking services for marketing art museums. Museum Management and Curatorship, 29(2), 188-205.
Coleman, D., Iso-Ahola, S. E. (1993). Leisure and Health: The role of social support and self-determination. Journal of Leisure Research, 25(2), 111-128.
Crandall,R.J. (1980). Motivations for leisure. Journal of Leisure Research, 12, 45-54.
Cronbach, L. A., (1990). Essentials of psychological testing (5th). New York: Haper & Row.
Francken, D. A. (1983). Postpurchase consumer evaluations, complaint actions and repurchase behavior. Journal of Economic Psychology, 4(3), 273-290.
Gronholdt, L., Martensen, A., & Kristensen, K. (2000). The relationship between customer satisfaction and loyalty: Cross-industry differences. Total Quality Management, 11(4-6), 509-514.
Hausmann, A. (2012). Creating ‘buzz’: opportunities and limitations of social media for arts institutions and their viral marketing. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 17(3), 173-182.
Hausmann, A., & Poellmann, L. (2013). Using social media for arts marketing: Theoretical analysis and empirical insights for performing arts organizations. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 10(2), 143-161.
Hausmann, A., & Poellmann, L. (2016). eWOM in the performing arts: Exploratory insights for the marketing of theaters. Arts and the Market, 6(1), 111-123.
Hill, E., O'Sullivan, T., & O'Sullivan, C. (2003). Creative arts marketing. New York, Routledge.
Hood, M. G. (1989). Leisure criteria of family participation and nonparticipation in museums. Marriage & Family Review, 13(3-4), 151-169.
Iso-Ahola, S. E. (1982). Toward a social psychological theory of tourism motivation: A rejoinder. Annals of Tourism Research, 9(2), 256-262.
Iso-Ahola, S. E. (1989). Motivation for leisure. Understanding leisure and recreation: State College, Venture Publishing, 247-279.
Iso-Ahola, S. E., & Weissinger, E. (1990). Perceptions of boredom in leisure: Conceptualization, reliability and validity of the leisure boredom scale. Journal of Leisure Research, 22(1), 1-17.
Jones, I. (2000). A model of serious leisure identification: The case of football fandom. Leisure Studies, 19(4), 283-298.
Kim, S. S., Scott, D., & Crompton, J. L. (1997). An exploration of the relationshipsamong social psychological involvement, behavioral involvement, commitment,and future intentions in the context of birdwatching. Journal of Leisure Research,29(3), 320-341.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. Pearson education.
Lam, T., & Hsu, C. H. C. (2006). Predicting behavioral intention of choosing a travel destination. Tourism Management, 27(4), 589-599.
Lazzeretti, L., Sartori, A., & Innocenti, N. (2015). Museums and social media: the case of the Museum of Natural History of Florence. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 12(3), 267-283.
Lee, J.-H., & Scott, D. (2004). Measuring birding specialization: a confirmatory factor analysis. Leisure Sciences, 26, 245-260.
Losier, G. F., Bourque, P. E., & Vallerand, R. J. (1993). A motivational model of leisure participation in the elderly. The Journal of psychology, 127(2), 153-170.
Nahrstedt, W. (2000). Global edutainment: the new role of leisure education for community development. Leisure Education, Community Development and Populations with Special Needs,6(2), 65-74.
National Endowment for the Arts. (2015). NEA 2015 Annual Report. Retrieved from https://www.arts.gov/sites/default/files/2015%20Annual%20Report.pdf
Mannell, R. C., & Kleiber, D. A. (1997). A social psychology of leisure. State College, PA: Venture Publishing.
Mannell, R. C., & Stynes, D. J. (1991). A retrospective: The benefits of leisure. Benefits of leisure, 461-473.
Mercier, G. K. (2017). Differential Concerns: Perceived Benefits and Barriers to Visitation from the Mental Models of Museum Visitors and Non-Visitors (Doctoral dissertation, University of Washington). Retrieved from https://digital.lib.washington.edu/researchworks/handle/1773/39760.
Miller, R., & Lammas, N. (2010). Social media and its implications for viral marketing. Asia Pacific Public Relations Journal, 11(1), 1-9.
Morwitz, V. G., Steckel, H. J., & Gupta, A. (2007). When do purchase intension predict sales? International Journal of Forecasting, 23(3), 347-364.
Packer, J., & Ballantyne, R. (2002). Motivational factors and the visitor experience: A comparison of three sites. Curator: The Museum Journal, 45(3), 183-198.
Ramayah, T., Lee, J. W. C., & Mohamad, O. (2010). Green product purchase intention: Some insights from a developing country. Conservation and Recycling, 54(12), 1419-1427.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Scott, D., & Shafer, C. S. (2001). Recreational specialization: a critical look at the　construct. Journal of Leisure Research, 33(3), 319-343.
Slater, A. (2007). ‘Escaping to the gallery’: Understanding the motivations of visitors to galleries. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 12(2), 149-162.
Stebbins, R. A. (1979). Amateurs: Margin Between Work & Leisure (Vol. 6). SAGE Publications, Incorporated.
Stebbins, R. A. (1982). Serious leisure: A conceptual statement. Pacif Sociological Review, 25, 251-272.
Stebbins, R. A. (1992a). Amateurs, professionals, and serious leisure. Montrel & Kingston: McGraw-Queen’s
Stebbins, R. A. (1992b). Hobbies as marginal leisure: The case barbershop singers. Society and Leisure, 15, 375-386.
Stebbins, R. A. (1996). Cultural tourism as serious leisure. Annals of Tourism Research, 23(4), 948–950.
Stebbins, R. A. (1997). Identity and cultural tourism. Annals of Tourism Research, 24(2), 450-452.
Stebbins, R. A. (2000). Optimal leisure lifestyle: Combining serious and casual leisure for personal well-being. In Leisure and human development: Proposals for the 6th World Leisure Congress (pp. 101-107). Bilbao: University of Deusto.
Stebbins, R. A. (2005). The role of leisure in arts administration. Occasional Paper Series, Paper, 1.
Stebbins, R.A. (2009). Leisure and its relationship to library and information science: Bridging the Gap.Library Trends, 57(4), 618-631.
Steptoe, A., & Bolton, J. (1988). The short-term influence of high and low intensity physical exercise on mood. Health and Psychology, 2, 91-106.
Tinsley, H. E., & Tinsley, D. J. (1986). A theory of the attributes, benefits, and causes of leisure experience. Leisure sciences, 8(1), 1-45.
Trusov, M., Bucklin, R. E., & Pauwels, K. (2009). Effects of word-of-mouth versus traditional marketing: findings from an internet social networking site. Journal of marketing, 73(5), 90-102.
Veal, A. J. (2001). Leisure, culture and lifestyle. Loisir et société/Society and Leisure, 24(2), 359-376.
Veal, A. J., Darcy, S., & Lynch, R. (2015). Australian leisure. Pearson Higher Education AU.
Weissinger, E., & Bandalos, D. L. (1995). Development, reliability and validity of a scale to measure intrinsic motivation in leisure. Journal of leisure Research, 27(4), 379-400.
Xu, X. (2017). An Examination of South Florida University Students' Leisure Motivation in Arts Participation (Doctoral dissertation, St. Thomas University). Retrieved from https://www.proquest.com/openview/db68c955b03d5d4c0b714e079f0c5e37/1?pq-origsite=gscholar&cbl=18750&diss=y.