博碩士論文 etd-0617114-150451 詳細資訊


[回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]

姓名 施堯仁(Yao-Jen Shih ) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 高階經營碩士班(EMBA)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 102學年第2學期
論文名稱(中) 探討百貨公司周年慶參與程度因素之研究-以童裝為例
論文名稱(英) The Research of the Participation Factors about Department Stores Anniversary: The Case Study of Children’s Clothing Industry
檔案
  • etd-0617114-150451.pdf
  • 本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
    請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
    論文使用權限

    紙本論文:不公開

    電子論文:使用者自訂權限:校內校外均不公開

    論文語文/頁數 中文/69
    統計 本論文已被瀏覽 5603 次,被下載 0 次
    摘要(中) 在綜合零售產業中,百貨公司在產業內的經營一直是在綜合零售業的產業中,佔有領頭羊的地位,除了營業利益的創造外,流行的趨勢、風潮的帶領、話題的創造、消費強度的指標,在在都是消費信心指數的驗收單位。年度營業額中,第四季的週年慶又占年度營業重要的地位,除了展現該百貨的市場競爭力外,所後續產生的延續性邊際效益又同時影響後續的經營方向,在此壓力下,行銷活動的操作策略所產生的效益對營運的循環性於焉產生。
    本研究將以整合式行銷策略為角度探討經營數據的產生,以營運效益為依歸,分析目前台灣重要的45家百貨公司與SHOPPING MALL為對象,與超過50家的童裝樓層廠商為數據基礎,過程中將以2011~2013年為研究基期,使用調查研究的統計方法,再輔以數量研究的數量方法,以此研究做出最好的策略研究的效益。
    透過本研究的呈現,期待零售業的從業者可以了解週年慶行銷活動對相關所屬關係人所產生的參與程度,從而找到效益最大的營運策略,畢竟資源有限;也希望可以對最後的營業數據與行銷策略的過程做一完整結合,在現有的無感消費時代,能找出一個可遵循的脈動或結論,以減少無謂的窮忙,創造百貨業者、品牌廠商與消費者間的三贏局面,從而影響零售業的現有行銷策略與結構的模式。
    摘要(英) In the integrated retail industry, the business operation of department stores has always taken the leading role among its herd. Other than creating operating incomes, it directs popular trends, leads fashion and styles, generates topics, and indicates consumption intensity, which makes it the indicator for the consumer confidence index. Fourth-quarter annual sales play a major role in the annual turnover amount, and aside from demonstrating the competitive strength of a department store in the market, the continued marginal benefits that sales generate further affect the operating direction in the future. Under such pressure, the effect on business operations caused by the operational strategy adopted in promotional events also creates a circulatory effect.
    This research explores the generation of business data from the perspective of integrated marketing strategies and in the terms of operational efficiencies. It will analyze 45 major department stores and shopping malls, with over 50 stores in the children’s clothing level, forming the basis of the data. 2011 – 2013 will be the base period for this research, utilizing statistical methods of research, aided by the quantitative methods of quantification studies, in order to determine a most beneficial strategy.
    This research is expected to combine the final business data and the marketing strategy process, to provide a conclusion or a traceable link to follow in this era of guilt-free consumption, in order to reduce the situation of the working poor, create a win-win situation for department store owners, brand manufacturers, and consumers alike, and furthermore, affect the existing marketing strategy and structure model of the integrated retail industry.
    關鍵字(中)
  • 延續性邊際效益
  • 整合式行銷策略
  • 營運效益
  • 無感消費時代
  • 週年慶
  • 綜合零售業
  • 關鍵字(英)
  • continued marginal benefits
  • integrated marketing strategy
  • business efficiency
  • guilt-free consumption era
  • integrated retail industry
  • annual sales
  • 論文目次 論文審定書 i
    誌謝 ii
    摘要 iii
    Abstract iv
    目錄 v
    圖 次 vi
    表 次 vii
    表 次 vii
    第一章 論緒 1
    第一節 研究背景動機 1
    第二節 研究問題與目的 3
    第三節 研究流程 4
    第二章 文獻探討 5
    第一節 百貨公司緣起與定義 5
    第二節 台灣百貨通路中的童裝市場 7
    第三節 目標行銷策略 8
    第四節 消費者購買決策-高涉入的購買決策 10
    第五節 全管道銷售的影響 13
    第六節 小結 14
    第三章 研究設計與方法 15
    第一節 研究架構 15
    第二節 研究設計-深度訪問法 16
    第四章 研究結果 21
    第一節 產業現況分析 21
    第二節 週年慶數據分析 51
    第三節 深度訪談結果分析 56
    第五章 結論與建議 58
    第一節 研究結論 58
    第二節 研究限制與未來研究建議 60
    參考文獻 61
    參考文獻 1. 伍明莉(2002)。女性,消費,空間-女性衣蝶在嘉義市的消費文化空間詮釋,南華大學環境與藝術研究所未出版之碩士論文。
    2. 中華民國購物中心協會(2006),2006台灣購物中心行銷大觀,流通快訊雜誌社。
    3. 王建壹(2006)。百貨通路童裝市場之消費決策行為與期望服務品質研究—
    以生活型態為區隔變數。輔仁大學織品服裝研究所碩士論文。
    4. 蕭至惠(2003)。產品策略構面之差異分析--以遠東百貨與衣蝶百貨為研究對象。企銀季刊,26:3,83-104。
    5. 高宏華(2000)。台灣百貨量販業供應鏈管理策略構面與關鍵成功因素之研究。國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。
    6. 鄭淑玲(2005)。兒童服飾消費行為之研究。以台北市為例。中國文化大學生活應用科學研究所碩士論文。
    7. 黃俊英(2011)。行銷管理-策略性的觀點。華泰文化。
    8. 謝佳恩(2012)。高雄地區購物中心及百貨公司之消費者其生活型態與消費行為之研究。國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
    9. 陳彥淳、朱致宜(2014-01-27)。零售業全管道佈局O2M成捷徑戰略部署”三部曲”。財訊443期。
    10. Phimedia(2014-01-28)。實體零售業如何透過美好購物體驗,促進高「提袋率」?,通泰媒體數位時代網站。
    11. 贏商網手機用戶端(2013年11月25日16:55)。隨時隨地看新聞,http//www.wishang.com
    口試委員
  • 鄭義 - 召集委員
  • 佘健源 - 委員
  • 黃明新 - 指導教授
  • 口試日期 2014-06-06 繳交日期 2014-07-17

    [回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]


    如有任何問題請與論文審查小組聯繫