博碩士論文 etd-0622114-111528 詳細資訊


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姓名 康至青(CHIH-CHING KANG) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 資訊管理學系研究所(Information Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 102學年第2學期
論文名稱(中) 健康相關訊息透過社群媒體行銷在台灣之探索性研究
論文名稱(英) A study of Using Social Media for Promoting Health-Related Issues in Taiwan
檔案
  • etd-0622114-111528.pdf
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    論文語文/頁數 中文/75
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    摘要(中) 本研究是探討在Facebook上的健康宣導訊息中,加入一些如恐懼或噁心的負面情緒元素,是否會有較好的宣導效果,並有較多的觀看者分享該訊息。同時,觀看者分享健康宣導訊息的行為,是否與本身的一些人格特質有關。
    本研究參考Morales, Wu, and Fitzsimons (2012)的研究,在問卷中模擬Facebook的訊息內容,依據訊息內容分成使用理性或柔性勸導的中立情境,以及訊息內容中含有恐懼加噁心情緒的恐懼加噁心情境,以觀察觀看者的反應。此外,本研究也參考學界發展已久的計畫行為理論(Theory of planned behavior, TPB),並加入汙名(Stigma)的概念,建構出本研究的模式,並針對羞恥感-迴避行為傾向(Shame-Withdraw)進行探索性研究。本研究藉由調查觀看者的羞恥感-迴避行為傾向,以及看完訊息內容後的對訊息態度、使用防曬乳意圖、汙名感知、分享訊息意圖來了解觀看者的個人特質與反應。
    本研究發現對訊息態度會直接影響到分享訊息意圖,而在恐懼加噁心情境中,會有較高的分享訊息意圖,並使對訊息態度可以預測使用防曬乳意圖,藉此而影響分享訊息意圖。同時,汙名感知對於分享訊息意圖有負面的影響,而加入羞恥感-迴避行為後會負向調節使用防曬乳意圖對於分享訊息意圖的影響。
    摘要(英) Recently, Facebook has become the most popular social media in Taiwan. Based on the study of Morales, Wu, and Fitzsimons (2012), this study investigates if the health promoting message using scary or disgusting expression posted on Facebook would be more effective and be shared by more people than the message with rational expression. Also, this study attempts to validate the relationship between sharing health promoting messages and shame withdraw proneness. The study result shows that the health promoting message using scary or disgusting expression is likely to be shared by more people, and shame withdraw proneness mediates the relationship between the intention to use sunscreen and share message.
    關鍵字(中)
  • 社群媒體
  • 分享訊息意圖
  • 汙名
  • 羞恥感
  • 健康宣導
  • 噁心
  • 恐懼
  • 關鍵字(英)
  • shame
  • stigma
  • share message
  • social media
  • promoting
  • disgust
  • fear
  • 論文目次 目次
    第一章、緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機 4
    第三節 研究問題 5
    第二章、文獻探討 6
    第一節 理性行為理論(TRA)與計畫行為理論(TPB) 6
    第二節 恐懼訴求與情緒 10
    第三節 個人特質 13
    第3.1節 污名知覺 (Stigma consciousness) 13
    第3.2節 罪惡感傾向(Guilt Proneness)與羞恥感傾向(Shame Proneness) 15
    第四節 小結 18
    第三章、研究方法 19
    第一節 研究架構與研究假說 19
    第二節 問卷調查法與實驗法 23
    第三節 實驗設計 24
    第四節 問卷設計 26
    第四章、資料分析 28
    第一節 問卷回收統計 28
    第二節 基本資料敘述統計 28
    第三節 問卷信效度分析 31
    第四節 與所參考的研究之比較 39
    第五節 兩情境中訊息分享意圖與使用防曬乳意圖之比較 41
    第六節 各假說檢定分析 43
    第七節 探索性研究分析:加入Shame-withdraw 46
    第五章、結論與建議 52
    第一節 研究結果與結論 52
    第二節 研究貢獻 56
    第三節 研究限制 57
    第四節 未來研究方向與建議 58
    參考文獻 59
    參考文獻 參考文獻
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    口試委員
  • 林杏子 - 召集委員
  • 戴榮賦 - 委員
  • 郭峰淵 - 指導教授
  • 口試日期 2013-07-30 繳交日期 2014-07-22

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