國軍媒體之一「《青年日報》」為政府發行之官方報紙，自民國41年起即擔負起宣揚國軍文宣工作之角色，除報導一般新聞外，更著重於國防事務與政令宣導，但隨著科技發展，新媒體崛起後，網路社群媒體也成為政府及國軍重視之傳播媒介，《青年日報》臉書專頁自2014年4月創立至今（2021年3月）已累計近19萬人數粉絲，可得知運用網路社群媒體獲取國防或國軍資訊的軍人、軍眷及民眾越來越多，因此國軍更加重視透過此平臺如何塑建軍人優良形象，並開闢許多專欄以更多創意及創新方式宣傳國防事務，「穿軍服，讚！」專欄即為其中一項。
本研究使用內容分析法，分析「穿軍服，讚！」專欄如何建構軍人形象，並輔以深度訪談，欲探討以下三點問題：
一、「穿軍服，讚！」專欄所呈現之軍人形象為何？
二、「穿軍服，讚！」專欄所運用之發文策略為何？
三、「穿軍服，讚！」專欄實際成效為何？
透過此研究得知，「穿軍服，讚！」專欄所呈現的軍人形象多以「自我挑戰」類為主，所運用的發文策略有系統性的作法，主要以提高貼文觸及率和突破同溫層為前提；另外實際成效的部分運用統計分析得知性別部分，女性官兵按讚數顯著高於男性官兵，在軍階的部分，軍官按讚數顯著高於士官與士兵；軍種與軍人形象則無顯著差異性。研究結果希望除了能提供《青年日報》未來經營臉書專頁上之參考外，也能讓其他國防部下轄單位之網路社群可以參據與運用。

Youth Daily News(YDN), one of the national military media, is an official newspaper issued by the government. since its establishment in 1952, YDN has taken on the role of publicizing the military's propaganda work. In addition to reporting general news, YDN also focuses on defense affairs and governmental announcements. With the development of technology and the rise of new media, online social media has also become a communication medium that the government and the military Media. The Youth Daily News Facebook page has accumulated nearly 190,000 followers since its establishment in April 2014. It can be learned that more and more soldiers, military dependents and people are using online social media to obtain information on national defense or the national army. Therefore, the National Army pays more attention to how to build a good image of soldiers through this platform, and has opened many columns to promote national defense affairs in more creative and innovative ways. "Wear military uniforms, Great!" The column is one of them.
This research uses content analysis to analyze how the column "wear military uniforms, Great!" constructs a military image, supplemented by in-depth interviews, to explore the following three questions:
1. What is the image of a soldier presented in the column?
2. What is the publishing strategy used in the column?
3. What is the actual effectiveness of the column?
This study found that the image of soldiers presented in the column "Wearing uniforms,Great!" is mostly "self-challenge". The publishing strategy used has a systematic approach, mainly based on the premise of increasing the reach of posts and breaking through the echo chamber. In addition, the number of likes of female soldiers is significantly greater than that of males.In the military ranks, the number of likes by officers is significantly higher than that of non-commissioned officers and soldiers; there is no significant difference between the service category and the image of soldiers. The research not only provides a reference for the management of the YDN facebook page, but also used by the social media of other units under the Ministry of Nationnal Defense.

目錄
論文審定書 i
論文公開授權書 ii
致謝 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
目錄 vi
圖次 viii
表次 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究問題 3
第四節 研究目的 3
第五節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 報紙媒體發展 5
第二節 軍人形象之探討 9
第三節 臉書專頁發文策略與成效評估 12
第三章 研究方法 15
第一節 內容分析法 15
第二節 深度訪談法 21
第四章 資料分析 24
第一節 本研究基本資料及敘述統計 24
第二節 獨立樣本T檢定及單因子變異數分析 25
第三節 深度訪談分析 29
第五章 結論 35
第一節 研究結果 35
第二節 研究貢獻 37
第三節 研究限制及後續研究建議 39
參考文獻 40
一、 中文文獻 40
二、 英文文獻 44
附錄 訪談逐字稿 47
 
圖次
圖1-1 ：研究流程圖 4
圖3-1 ：專欄示意圖 16
圖3-2 ：「專業學識」形象範例圖 18
圖3-3 ：「自我挑戰」形象範例圖 19
圖3-4 ：「榮譽精神」形象範例圖 19
圖5-1 ：「穿軍服，讚！」2.0示意圖 37
 
表次
表3-1：軍人形象類目分配表 18
表3-2：編碼員相互同意單位數表 21
表3-3：訪談人員代號表 22
表4-1：樣本分布描述性統計表 24
表4-2：貼文按讚、留言及分享數基本資料表 25
表4-3：不同性別在按讚、留言及分享數的T檢定摘要表 26
表4-4：不同軍種在按讚、留言及分享數的變異數分析摘要表 27
表4-5：不同軍階在按讚、留言及分享數的變異數分析摘要表 28
表4-6：不同軍人形象在按讚、留言及分享數的變異數分析摘要表 29

參考文獻
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