博碩士論文 etd-0720117-201432 詳細資訊


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姓名 陳艾琪(Ai-chi Chen) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 企業管理學系研究所(Business Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 105學年第2學期
論文名稱(中) 行銷策略之研究-以石蓮花蔬果杯企劃案為例
論文名稱(英) A study on Marketing Strategy - Taking Houseleek Juice Cup as an Example
檔案
  • etd-0720117-201432.pdf
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    論文語文/頁數 中文/145
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    摘要(中) 本研究的目的在於將家傳農業的石蓮花產品,透過石蓮花蔬果杯企劃案的規畫,發展石蓮花更多的可能性,加強消費者對石蓮花功效的認知度,增加石蓮花相關產品的多樣性,來提高石蓮花附加價值,提高鄉村農民的收入、增加工作機會,進而帶動農村經濟發展,回饋鄉里回饋社會。
    採用顧客導向的策略行銷的方式,透過行銷組合的4P's (產品Product、價格Price、通路Place、推廣Promotion)來設計出貼近顧客需求的產品。藉由與高雄市的華立企業、台北市的鮮食家的焦點團體訪談方式,獲得產品的設計內容與行銷組合的4P'對於顧客在購買決策上的關係,並依焦點團體訪談的結果來設計石蓮花蔬果杯企劃案的企劃內容。
    摘要(英) The aim of this study is to develop the unlimited potential of Houseleek by raising consumer’s awareness on the effectiveness of this particular plant and bring the additional value to Houseleek by increasing the range of products and hence, boost the income of rural farmers and bring ample job opportunities which will lead to a positive development on the rural economy and contribute to the local community and society.
      By adopting a customer-oriented marketing approach, the products are designed by using the Marketing Mix 4P’s (Product, Price, Place and Promotion) to match customers’ needs. Through conducting focus group interviews with Kaohsiung’s Wah Lee Industrial Corp. and Famicloud companies in Taipei, the Houseleek proposal is made based on the product design and the relationship between the Marketing Mix 4P’s as well as the customers’ purchase decisions.
    關鍵字(中)
  • 行銷計畫
  • 行銷組合
  • 購買決策
  • 關鍵字(英)
  • Marketing Mix
  • Purchase Decision
  • Marketing Plan
  • 論文目次 中山大學研究生學位論文審定書 i
    誌謝 ii
    摘要 iii
    Abstract iv
    目錄 v
    圖次 ix
    表次 x
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機 2
    第三節 研究目的 5
    第四節 研究方法 6
    第五節 研究流程 8
    第二章 文獻探討 9
    第一節 購買決策 9
    第二節 行銷組合4P's 13
    第三節 行銷計畫 28
    第三章 研究方法 31
    第一節 研究架構 31
    第二節 研究方法 32
    第三節 研究工具、訪談內容設計 34
    第四節 研究範圍與對象 41
    第五節 研究流程與執行 43
    第四章 石蓮花蔬果杯行銷企劃專案 49
    第一節 產業及產品市場分析 50
    第二節 競爭者與經營模式分析 52
    第三節 行銷策略規劃 67
    第四節 產品銷售規劃 73
    第五節 財務計畫 82
    第五章 結論與建議 91
    第一節 研究結論 91
    第二節 研究建議 93
    參考文獻 95
    附錄1 FGI受訪者資料與意見整合表 102
    附錄2-1焦點訪談討論會過程、內容以及逐字稿 (華立企業) 105
    附錄2-2焦點訪談討論會過程、內容以及逐字稿 (家庭雲端) 117
    附錄3-1焦點團體訪談活動簽到表 (華立企業) 129
    附錄3-2焦點團體訪談活動簽到表 (家庭雲端) 130
    附錄4卉楹有機石蓮花農場宣傳單 131
    附錄5卉楹石蓮花有機農場簡介 132
    附錄6石蓮花介紹 134
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       technews.tw/2015/09/13/mtk-strategy。
    圖5-2.便利商店自有品牌果汁(7-11)。 twcoupon官網。擷取自 twcoupon.com/(7-11,iseLect
       冷高壓系列果昔)。
    圖5-23.隨行杯果汁機。momo購物網。擷取自 www.momoshop.com.tw
    圖5-3.便利商店自有品牌果汁(FamilyMart)。Twcoupon網站。擷取自
       twcoupon.com/qd-196151-全家便利商店。
    圖5-4.品牌包裝果汁(味全)。蘋果即時新聞。擷取自
       www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160321/819398。
    圖5-5.品牌包裝果汁(味全)。17life官網。擷取自 www.17life.com。
    圖5-6.品牌包裝果汁(愛之味)。愛之味官網。擷取自 www.agv.com.tw。
    口試委員
  • 鄭安授 - 召集委員
  • 佘健源 - 委員
  • 黃明新 - 指導教授
  • 口試日期 2017-07-13 繳交日期 2017-08-20

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