博碩士論文 etd-0727114-153335 詳細資訊


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姓名 劉萍雲(Ping-Yun Liu) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 高階經營碩士班(EMBA)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 102學年第2學期
論文名稱(中) 上班族機能服飾企業市場行銷策略之研究-以衣十五為例
論文名稱(英) Research on Marketing Strategy of Corporate Wear Functional Colthing - A case study of Fukurou Global Co., Ltd.
檔案
  • etd-0727114-153335.pdf
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    論文語文/頁數 中文/55
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    摘要(中) 紡織工業是台灣經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業,而機能服飾是近期紡織產業發展非常重要的區塊。台灣的機能服飾發展短短不過幾年,現在正處於產品生命週期的成長階段。由此可見,台灣機能服飾產業的潛力非常大,研究的價值也就相對比較高。
    對成衣及其所包含的機能服飾產業分析,離不開正確理論的指導,本論文前半部分對相關研究理論作了引用及概述。台灣的上班族機能服飾產業分析是論文的重要部分。市場的現狀分析是為了制定正確的行銷計畫服務。論文對衣十五機能服飾公司的行銷環境進行分析——首先進行SWOT分析,緊接著從STP市場分析、行銷策略和4P策略的角度進行了敘述。
    本文結論對整個成衣產業,包括服飾生產企業和服飾銷售企業提議了應該用發展的眼光來重新看待產業結構之變化。個案研究公司為一傳統中帶有創新之企業,現階段非常需要多項資源的協助,特別是需要借助育成中心的協助,包括政府計畫申請輔導、人才招募協助、外部廠商合作援助等。此外,結論對衣十五公司的行銷策略規劃作了一些總結和見解,包括發展中應注重品牌之風格特徵及服飾的品質,在服飾造型結構設計上以需求導向為原則,設計適應上班族在工作上需求、時尚需求和健康需求的服飾,並透過各大網路平台,為上班族機能服飾產品大力宣傳,使上班族及時且便捷的獲取服飾商品資訊。
    台灣上班族機能服飾市場研究及相應的企業行銷策略之分析,是一個具有挑戰性的課題。本文對相關內容作了淺析,以求業內人士共同研究,共同提升。
    摘要(英) The textile industry is a traditional mainstay industry and an important industry. The functional clothing industry, recently, has been becoming an increasingly important part for developing textile industry. The functional clothing industry has been developing for just a few years, and now is in the growth stage of its product life cycle, so the market potential is tremendous and the value of the research is high.
    The first part of the thesis introduces related theories about analyzing the market of tailoring market. Analysis of Taiwan functional clothing industry market for corporate wear is an important part of this research. The market analysis of present situation is to develop the right marketing plan, so the marketing environment of Fukurou Global Co., Ltd is analyzed based on the present situation using SWOT, STP and 4P strategy.
    This conclusion suggests the whole tailoring should use development views to reconsider the changes of industrial structure. The case study company needs a lot of resources, especially needs Innovation Incubation Center’s help. Besides, we also give some suggestions on the marketing strategy of Fukurou Global Co., Ltd's, including paying more attention to clothing quality and style, taking demand orientation as principle when designing clothing to meet the office employees’ needs of health, fashion and job, promoting harder for functional clothing to make the information more accessible to customers.
    Research on Taiwan corporate wear functional clothing market and its corresponding marketing strategy analysis is a challenging task. We have analyzed the related contents in order to study and improve together with the insiders.
    關鍵字(中)
  • 成衣產業
  • 市場分析
  • 上班族
  • 機能服飾
  • 關鍵字(英)
  • Functional apparel
  • Corporate wea
  • Marketing analysis
  • Garment industry
  • 論文目次 論文審定書 i
    致 謝 ii
    摘 要 iii
    Abstract iv
    目 錄 v
    圖 次 vii
    表 次 viii
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機與目的 2
    第三節 研究內容 3
    第四節 研究流程 4
    第二章 文獻探討 6
    第一節 企業競爭策略理論 6
    第二節 SWOT分析理論 9
    第三節 行銷策略理論 10
    第三章 成衣產業市場分析 13
    第一節 成衣產業分析 13
    第二節 機能服飾產業發展歷程及需求預測 16
    第三節 上班族機能服飾產業分析 19
    第四章 上班族機能服飾企業分析——以衣十五為例 23
    第一節 衣十五股份有限公司簡介 23
    第二節 企業內部財務規劃 24
    第三節 市場競爭者分析 25
    第四節 SWOT分析 26
    第五節 衣十五的策略型態 29
    第六節 STP市場分析 30
    第七節 行銷策略 34
    第八節 4P行銷策略 36
    第五章 結論與展望 41
    參考文獻 44
    參考文獻 中文文獻
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    口試委員
  • 黃明新 - 召集委員
  • 宋兆賢 - 委員
  • 林信惠 - 指導教授
  • 鄭義 - 指導教授
  • 口試日期 2014-07-21 繳交日期 2014-08-28

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