國人旅遊風氣盛行，當大批遊客到七美觀光的同時，亦對七美的環境承載量帶來負擔，環境保護、生態保育及垃圾處理等公共議題，亟待提出解決對策。因此，本研究從地方依附和負責任環境行為來探討澎湖縣七美鄉遊客觀光保育費願付價格之影響、關係及觀光客願意支付觀光保育費價格的範疇。
本研究針對七美旅遊回程的觀光客進行問卷調查，採便利抽樣共計發放問卷400份，回收400份，回收率達100%，其中有效問卷為390份，有效問卷回收率為97.5%。調查之結果透過SPSS 24.0統計軟體進行次數分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、迴歸分析等，產生以下結論：
一、地方依附與負責任環境行為兩者之間呈現正向顯著影響關係。
二、地方依附對願付價格而言，二者間呈現正向關係，但檢定結果解釋力並不顯著。
三、負責任環境行為與願付價格間之關係，兩者間具有正向顯著影響關係。
四、不同背景變項之觀光客對於地方依附及負責任環境行為感受部分呈現顯著差異。
根據上述研究結果提出相關建議事項，供主管機關與地方政府作決策及後續學術研究之參考。

The popularity of tourism in Taiwan has brought a large number of tourists to the Qimei Township, Penghu County, creating extra burden on the carrying capacity of its environment and making public issues, such as environmental protection, ecological conservation, and garbage handling matters that must be addressed immediately. Accordingly, this study adopted the perspectives of place attachment and responsible environmental behavior to investigate the effects of willingness to pay for tourism conservation fees, the relationships between such fees and other variables, and the amount of tourism conservation fee that visitors to Qimei Township were willing to pay.
This study employed the convenience sampling method and distributed 400 questionnaires to tourists who were returning home after their visits to the Qimei Township. A total of 400 questionnaires and 390 valid questionnaires were collected, posting a response rate and valid response rate of 100% and 97.5%, respectively. The survey results were entered into statistical software SPSS 24.0 for a frequency analysis, independent sample t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation analysis, and regression analysis, producing the following conclusions:
I. Place attachment and responsible environmental behavior were significantly and positively
correlated.
II. Place attachment and willingness to pay were non-significantly and positively correlated.
III.Responsible environmental behavior and willingness to pay were significantly and 　　
　 positively correlated.
IV. The effect of place attachment on responsible environmental behavior (and vice versa) vary significantly among visitors with different background variables.
According to the study results, recommendations were offered as references to competent authorities and local governments when making decisions, and to scholars when conducting subsequent academic studies.

學位論文審定書....................................................................................................................i
誌謝........................................................................................................................................ii
摘要........................................................................................................................................iii
Abstract..................................................................................................................................iv
目錄........................................................................................................................................v
圖次…....................................................................................................................................vi
表次…....................................................................................................................................vii
第一章 緒論.......................................................................................................................1
第一節 研究背景..............................................................................................................1
第二節 研究動機..............................................................................................................6
第三節 研究目的..............................................................................................................10
第二章 文獻回顧...............................................................................................................11
第一節 地方依附..............................................................................................................11
第二節 負責任環境行為..................................................................................................18
第三節 願付價格..............................................................................................................22
第三章 研究設計...............................................................................................................31
第一節 研究架構與假設..................................................................................................31
第二節 研究變項操作定義與衡量方式..........................................................................33
第三節 研究方法..............................................................................................................35
第四節 資料處理與分析..................................................................................................50
第五節 研究設計流程......................................................................................................52
第四章 研究分析與討論...................................................................................................53
第一節 研究對象背景屬性變項及觀光保育費次數分析..............................................53
第二節 地方依附及負責任環境行為之感受..................................................................59
第三節 地方依附各層面之差異性分析..........................................................................67
第四節 負責任環境行為各層面之差異性分析..............................................................80
第五節 地方依附與負責任環境行為之相關性分析......................................................93
第五章 結論與建議...........................................................................................................98
第一節 結論......................................................................................................................98
第二節 建議......................................................................................................................108
第三節 研究限制與後續研究建議..................................................................................111
參考文獻………………………………………………...…………………..……...………112
附錄一 預試問卷……………………………………………………………………..…..…....120
附錄二 正試問卷………………………………………………..……….……………..……...126

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