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博碩士論文 etd-0813122-112111 詳細資訊
Title page for etd-0813122-112111
論文名稱
Title
檢視元宇宙的商機與挑戰
Exploring the Business Opportunities and Challenges of Metaverse
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
45
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2022-05-26
繳交日期
Date of Submission
2022-09-13
關鍵字
Keywords
元宇宙、賦能、web3.0、行銷5.0、NFT、區塊鏈、5G、XR、虛擬貨幣
Metaverse, Empowerment, Web3.0, Marketing5.0, NFT, Block chain, 5G, XR, Virtual Currency
統計
Statistics
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中文摘要
隨著科技的進步與不同商業模式及服務的發展,導入更多科技應用的經濟模式也不斷地進化,其中,打造雲端及線下資源整合而成的元宇宙如同打造新的經濟模式,需要非常多的資源投入,也會耗費更多時間的研發,還需要更多異業的合作。
彭博估計,2024年元宇宙市場規模可達到8000億美元。元宇宙為不同虛擬世界互相聯結,並可能打破區域限制、政治立場不同等問題,成為更穩固的經濟模式,範圍涵蓋人們的工作和平時的娛樂休閒,各種傳統產業和市場,例如廣告服務、智慧零售、遠距醫療、沈浸式娛樂等領域,都將出現更多的創新應用及擁抱元宇宙賦能的未來。
本研究採取次級資料分析法,並和飯店、餐廳、遊樂園等服務業者進行深度訪談,研究發現,由於新冠病毒疫情的影響,業者多願意嘗試新的商業模式,除了希望重拾消費者目光外,也願意在未來行銷上嘗試不同的做法,提高本身事業的曝光機率。調查中也顯示,當品牌在行銷廣告活動上開始運用元宇宙、數位分身或是NFT時,消費者會更想了解這個品牌,對品牌的印象會更深更好,相對地也會更注意品牌的廣告/活動/商品/服務等。由此可見,如何強化元宇宙相關應用及體驗,以提升消費者互動、拉近連結,將成為企業品牌未來營運決策的重點。
Abstract
With the progress of science and technology, different business models, service development, and economic models introduce more technology applications. Creating a Metaverse that integrates cloud and offline resources is like building a new economic model. It requires a lot of resource investment, more time for research and development, and more cross-industry collaboration.
Bloomberg Intelligence estimates that the Metaverse market could reach $800 billion by 2024. The Metaverse connects different virtual worlds and may become a more stable economic model by breaking regional restrictions and different political positions. It also covers people's work and daily entertainment and leisure, various traditional industries, and markets, such as advertising services, Smart retail, telemedicine, immersive entertainment, etc. We will see more innovative applications and embrace the future of Metaverse empowerment.
The study adopts Secondary Data Analysis and has in-depth interviews with service industries such as hotels, restaurants, and amusement parks. The research indicates that due to the impact of the Covid-19 epidemic, most industry operators are willing to try new business models. They are also willing to try different approaches in future marketing to capture the consumers’ attention and increase career exposure.
According to the survey, it will prompt the consumers to learn more about the brand, pay more attention to the brand’s advertisements/activities/products/services, etc., and have a deeper and better impression of the brand if the brand starts using Metaverses, digital avatars, or NFTs in its marketing campaigns. How to enhance consumer interaction and connection and strengthen the applications and experiences of the Metaverse will become the focus of the enterprise brand's operation decision in the future.
目次 Table of Contents
目 錄
論文審定書 i
誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
目 錄 vi
圖目錄 viii
表目錄 ix
第壹章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 4
第貳章 元宇宙帶來的商機與挑戰 5
第一節 元宇宙的發展歷程 5
第二節 元宇宙的賦能商機 6
第參章 文獻探討 8
第一節 賦能之關鍵要素 8
第二節 賦能案例分析 10
第三節 賦能應用之行銷方式 18
第肆章 研究設計 20
第一節 研究結構 20
第二節 研究方法 20
第伍章 研究發現 23
第一節 元宇宙賦能運用價值 23
第二節 元宇宙賦能應用範疇 23
第三節 賦能於企業及商業價值創造 25
第陸章 結論與建議 28
第一節 研究結論 28
第二節 研究建議 29
參考文獻 30
附錄:訪談紀錄 31

參考文獻 References
一、中文資料
王妙琴 (2022年3月16日)。我全都要!台灣近期5個具有超吸引人誘因的NFT大集結 。工商時報。https://ctee.com.tw/industrynews/technology/610714.html
林玉圓、陳怡如(2022年3月17日)。歡迎來到下一站:元宇宙。今周刊。https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183015/post/202203170003/
郭太俠(2022年5月11日)。2022元宇宙行銷創新白皮書:賦能Web3.0時代的行銷。https://www.guotaixia.com/post/2855.html
劉季清(2021年12月21日)。卓政宏:元宇宙經濟規模 將超越真實世界。工商時報。https://ctee.com.tw/news/tech/568450.html

二、英文資料
Lauren Thomas(2022年1月18日)。Walmart is quietly preparing to enter the metaverse 。https://www.cnbc.com/2022/01/16/walmart-is-quietly-preparing-to-enter-the-metaverse.html
Maya Leung(2022年4月4日)。NFT賦能深入生活 從戲劇到米其林餐廳。https://theblockpulse.io/article/114/NFT%E8%B3%A6%E8%83%BD%E6%B7%B1%E5%85%A5%E7%94%9F%E6%B4%BB%20%E5%BE%9E%E6%88%B2%E5%8A%87%E5%88%B0%E7%B1%B3%E5%85%B6%E6%9E%97%E9%A4%90%E5%BB%B3
WENK MEDIA(2022年4月1日)。NFT 是什麼?賦能是什麼意思?元宇宙時代,它不只收藏,還能做行銷?!。https://blog.wenk-media.com/?p=2055
WENK MEDIA(2022年4月8日)。NFT 發行方法有哪些?有效運用 NFT賦能 ,讓品牌透過元宇宙發光發熱!。https://blog.wenk-media.com/?p=2076
WENK MEDIA(2022年4月15日)。超前部署 Web 3.0 元宇宙!2種出發點,應用 NFT行銷。https://blog.wenk-media.com/?p=2091
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