博碩士論文 etd-0825107-130633 詳細資訊


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姓名 蔡鎮宇(Chen-yu Tsai) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 高階經營碩士班(EMBA)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 95學年第2學期
論文名稱(中) 電台行銷保健食品之關鍵成功因素(CSF)研究
─以嘉義以南地區為例
論文名稱(英) To research the Critical Successful Factor of selling health food by Radio Station-South Chiayi area.
檔案
  • etd-0825107-130633.pdf
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    論文語文/頁數 中文/64
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    摘要(中) 近年來台灣經濟成長快速,國民的生活水準亦隨之逐年提升,人們對於健康意識的議題日趨重視,加上醫療科技的進步使得人類壽命延長,人口的結構趨勢逐漸邁向高齡化,因此養生保健的觀念變得非常的熱絡。此外,現代人生活忙碌壓力又大,缺乏運動以及睡眠時間,又老是在外解決三餐,往往造成營養攝取上的不均衡,保健食品便成為現代人快速且方便的補充營養方式,這使得國人對於保健食品的需求日益增加。然而,購買保健食品的通路型態有很多種,什麼樣的消費者會選擇何種通路型態來購買保健食品?
    本研究主要針對保健食品透過電台行銷之之關鍵成功因素,選擇嘉義以南地區之廣播電台及指定藥局做研究,運用SWOT與五力分析,探討電台主持人、供應商、通路商與聽眾之間錯綜複雜的關係,試圖在持續擴大成長的保健食品市場,且競爭激烈的環境之中,尋求更加穩固永續經營的模式。
    摘要(英) In recent years, Taiwan's rapid economic growth, people’s living standard improves year by year thereupon. People pay attention to the issue of health consciousness, in addition, the advancement of medical technology makes the human lifespan extend. Gradually, population structure tends toward dvanced age, therefore the concepts of health care are in great demand. The pressure of busy daily life, lack of exercise and sleep, and always eat out, that causing assimilation of nutrition unbalanced, health foods have become a fast and convenient way of supplement in modern days. This also makes the demand of health foods increasing day by day. However, the channel of purchasing health foods can be many different types, which particular type of channel will the consumers choose to purchase health foods?
    This research focuses on the key successful factors of marketing health foods through the channel of radio station, choosing the radio stations and designated pharmacies in south region of Chiayi. Using SWOT analysis and Porter 5 force analysis, probing into the intricate relation among the host, supplier, distributor, and audience of these radio stations, we attempt to seek a more stable and permanent business model in this health food market that expanding and growing continuously, as well as in the environment with keen competition.
    關鍵字(中)
  • 關鍵成功因素
  • 廣播電台
  • 指定藥局
  • 保健食品
  • 電台行銷
  • 關鍵字(英)
  • Designated Pharmacies
  • Radio Stations
  • Key Successful Factors
  • Channel of Radio Station
  • Health Foods
  • 論文目次 第壹章 緒論
    第一節 研究背景………………………………………1
    第二節 研究動機………………………………………2
    第三節 研究目的………………………………………2
    第四節 研究流程………………………………………2
    第五節 研究限制………………………………………3
    第貳章 文獻探討
    第一節 保健食品概況及市場概況分析………………4
    第二節 廣播電台環境分………………………………8
    第三節 廣播節目與廣告………………………………12
    第四節 廣播電台經營策略及市場定位區隔…………15
    第五節 影響節目策略形成的主要因素………………19
    第六節 五力分析及價值鏈……………………………20
    第七節 關鍵成功因素…………………………………24
    第參章 研究方法與步驟
    第一節 研究方法………………………………………33
    第二節 深度訪談法……………………………………33
    第三節 研究架構………………………………………34
    第四節 訪談成員選擇…………………………………35
    第五節 研究設計與過程………………………………35
    第肆章 研究結果分析
    第一節 關鍵成員所扮演的角色結構…………………36
    第二節 電台(主持人)及藥品供應商(藥廠)之分析…37
    第三節 通路商(藥局)及消費者(聽眾)之分析………39
    第四節 SWOT與五力分析………………………………41
    第五節 關鍵成功因素(CSF) …………………………45
    第五章 結論與建議
    第一節 結論……………………………………………48
    第二節 研究建議………………………………………50
    參考文獻 …………………………………………………52
    一、中文文獻 …………………………………………………52
    二、英文文獻 …………………………………………………54
    表目錄
    表2-1 各國保健食品定義……………………………………………5
    表2-2 功率區分………………………………………………………8
    表2-3 廣播媒體現況-中南部主要聯播網列表……………………9
    表2-4 要獨立電台列表 ……………………………………………10
    表2-5 一般性策略的共同要件 ……………………………………23
    表2-6 關鍵成功因素彙總表 ………………………………………26
    表2-7 關鍵成功因素錯誤使用情形 ………………………………29
    表2-8 Leidecker and Br之uno 之關鍵成功因素的確認技術 …31
    表4-1 電台行銷之SWOT分析 ………………………………………43
    圖目錄
    圖1-1 研究流程圖……………………………………………………3
    圖2-1 台灣保健食品市場趨勢預估…………………………………7
    圖2-2 廣播媒體現況分佈圖…………………………………………11
    圖2-3 廣播收聽族群輪廓—收聽人口分佈圖,資料來源:
       Printscope 05/01~05/06……………………………………13
    圖2-4 廣播收聽族群輪廓—性別分佈圖,資料來源:Printscope
    05/01~05/06…………………………………………………………14
    圖2-5 廣播收聽族群輪廓—年齡分佈圖,資料來源:Printscope 05/01~05/06…………………………………………………………14
    圖2-6 Porter 五力分析模型,資料來源:Michael E.Porter………………………………………………………………20
    圖3-1 研究架構………………………………………………………34
    圖4-1 關鍵成員的角色結構…………………………………………49
    圖4-2 電台經營之Porter五力分析…………………………………45
    參考文獻 一、中文文獻
    1.2006年台灣健康食品市場行銷概況分析-Food Style21-2006年12月号。
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    3.司徒達賢,策略管理,初版,台北:遠流,1995。
    4.李淑玲(1999):《我國健康食品之管理、消費者認知與消費行為之調查研究》。
    5.李雅伶(2000),中功率廣播電台市場定位研究∼從電台形象和品牌個性之角度探討,國立政治大學廣播電視研究所。
    6.李素月(2001),類型廣播電台品牌認同建構研究∼以教育電台、NEWS98和Hit FM為例,國立政治大學廣播電視研究所。
    7.林群盛(1996)。連鎖經營產業之營運性關鍵成功因素暨競爭優勢分析-台灣連鎖餐飲業之實證。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    8.林群盛(1996)。連鎖經營產業之營運性關鍵成功因素暨競爭優勢分析-台灣連鎖餐飲業之實證。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    9.孟德芸(1988)。企業關鍵成功因素之研究-以個人電腦產業為實證。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    10.美國加州大學(UCSF)藥學博士鄭慧文,健康食品在世界各國的相關用字及定義,原文刊載於醫藥新聞第2528期,1996.12.23。
    11.范文偉(1994)。休閒產業之關鍵成功因素分析-以台灣職業棒球業為實證。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    12.畢恆達(1996):<詮釋學與質性研究>,胡幼慧(編)《質性研究:理論、方法及本土女性研究實例》。台北:巨流。
    13.黃葳威(1997):<多頻道廣播生態下聽眾回饋的定位>,《廣播與電視》,第三卷第二期:141-166。
    14.黃葳威(1999):《文化傳播》。台北:正中。
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    18.彭芸、王國樑(1997):《影視媒體產值調查研究》。國立政治大學傳播學院研究暨發展中心。
    19.張湘蓉(民85),類型電台在台灣的發展及其經營策略,台北:政治大學新聞研究所碩士論文。
    20.張佩傑譯(1992):Al Ries, & Jack Trout著《定位行銷策略—進入消費者心靈的最佳方法》。台北:遠流。
    21.經濟部工業局台灣保健食品產值統計分析。
    22.劉建順(2001), 現代廣播學, 台北: 五南。
    23.劉慶祥(1988):《企業環境、策略規劃系統與策略行為間關係研究》。國立成功大學工業管理研究所碩士論文。
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    二、英文文獻
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    2.Barry L. Sherman著,林念生、管中祥、林文益譯(2001),<電子傳播管理>,台北:美商麥格羅•希爾出版�風雲發行。
    3.Boynton, A. C., & Zmud, R. W. (1984). An assessment of critical success factors. Sloan Management Review, 25(4), 17-27.。
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    12.Leidecker, J. K., & Bruno, A. V. (1984). Identifying and using critical factor. Long Rang Planning,17(1), 23-32.
    13.Michael E. Porter於1990年出版〝The Competitive Advantage of Nation 〞。
    14.PeterDrucker(1964) 《成效管理》。
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    16.Pringle, P. K., Starr, M. F., & McCavitt, W. E. (1995). Electronic Media Managemen (3rd Ed.). Boston: Focal Press.
    17.Pringle, P. K., Starr, M. F., & McCavitt, W. E.(1998),電子媒體經營管理(Electronic media management)(陳芊圭譯),台北:亞太。(原作1995 年出版)。
    18.Rockart, John F. (1979), “Chief Executives Define their Own Data Needs”, Harvard Business Review, Mar-Apr, 1979.
    19.Ries, A., & Trout, J. (1986). Positioning: The Battle For Your Mind. New York : McGraw-Hill. 唐清蓉譯,1996年。
    20.William F. Glueck , (1976) “Business Policy : Strategy Formation and Management Action “2nd ed., N.Y. :McGraw-Hill, ,p86.
    口試委員
  • 林信惠 - 召集委員
  • 林芬慧 - 委員
  • 郭峰淵 - 指導教授
  • 口試日期 2007-06-09 繳交日期 2007-08-25

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