高雄市30年以上的透天式住宅以三民區占比最高，這些住宅的外觀已逐漸面臨修繕需求。若使用環保塗料可減少具危害環境及人體健康的揮發性有機化合物，也可達到節能效果。本研究以創新擴散理論作為研究架構，探討相對優勢等多項創新特性對於受測者使用意願的影響。筆者在高雄市的三民區透天住戶的信箱共投放問卷1,000份，回收378份。迴歸分析結果顯示，環保優勢與相容性、複雜性、可試性與可觀察性對行為意願皆有正向的影響，而隔熱與防水優勢雖有正向作用但在統計上未達顯著。此外，有55%受測者可接受10%以內的環保塗料溢價；屋齡和使用環保塗料的意願有顯著正相關，其中以屋齡約在30-49年的意願最高。

Kaohsiung City’s Sanmin District has the highest proportion of townhouses that are over 30 years old. Many of these houses need to renew their wall and roof coatings in the coming years. The use of environmentally friendly coatings can reduce volatile organic compounds that are harmful to the environment and human health, and also save energy in buildings. This study used innovation diffusion theory as a research framework to explore the impact of innovation characteristics such as relative advantage on people’s willingness to use environmentally friendly coatings. I dropped a total of 1,000 questionnaires into the mailboxes of townhouses in Sanmin District, Kaohsiung City, and 378 questionnaires were returned. Regression analysis showed that environmental protection advantages and compatibility, complexity, triability and observability had positive impacts on willingness to use environmentally friendly coatings, while the advantages of thermal insulation and waterproofing had a positive but statistically insignificant effect. In addition, 55% of the respondents would accept a premium of no more than 10% for environmentally friendly coatings; and there is a significant positive correlation between the age of the house and the dwellers’ willingness to use environmentally friendly coatings, with the highest willingness for houses aged about 30-49 years.

論文審定書i
謝辭ii
摘要iii
Abstractiv
圖目錄vii
表目錄viii
第一章 緒論1
第一節 研究背景與目的1
第二節 研究動機3
第三節 研究問題4
第貳章 文獻探討5
第一節 國內環保塗料的發展、定義與特性5
第二節 創新擴散理論6
第三節 創新擴散理論的研究與應用8
第四節　影響使用的人口變項10
第三章 研究方法11
第一節、取樣範圍與變項操作定義11
第二節、研究架構與研究假設13
第三節、問卷設計及執行步驟14
第四節、正式問卷內容17
第四章 研究結果18
第一節 問卷回收結果與樣本結構18
第二節 描述性統計及信度分析19
第三節 廻歸分析及假設驗證25
第四節　其他變項對採用環保塗料意願的影響27
第伍章 討論與建議28
第一節 創新屬性的作用28
第二節 敘述性統計與廻歸結果所呈現的意義29
第三節 研究限制、後續研究建議與實務建議30
參考文獻32
中文部分32
英文部分33
附錄一 第一次預試問卷36
附錄二 正式問卷40
附錄三 論文口試審查意見回復表44
圖目錄
圖1原高雄市各行政區透天建築82年前請領建照比例示意圖4
圖2本研究假設的創新擴散模式13
表目錄
表1高雄市透天與非透天的領照日期摘要3
表2有關探討環保議題相關的創新擴散證實研究9
表3操作型定義與衡量方式12
表4預試問卷內容14
表5正式樣本結構18
表6正確答出環保塗料特性的受測者人數19
表7受測者可接受的環保塗料溢價百分比20
表8創新認知屬性變項與採取環保塗料意願各題之平均數與標準差20
表9正式問卷因素分析及信度分析結果24
表10以創新認知屬性預測採用環保塗料意願之廻歸分析結果26
表11研究假設與檢定結果28
表12受測者願意或不願意使用環保塗料的原因29

中文部分
丁原揚、王承潔、劉立行(2015)。以創新擴散理論探討臺灣北部民眾使用塑膠鈔
票意願。中華印刷科技年報，2015/6，320-334。
工研院產業經濟與資訊服務中心(2006)，綠色建材技術發展趨勢，綠色高分子
材料產業技術發展策略透視(第五章，pp. 19-20)。
王郁菱(2022)。以計畫行為論探討影響屏東縣民眾購買家庭節能電器之心理因素
。【未出版之碩士論文】。國立中山大學。
李嘉榮(2021)。金屬材料的熱處理，材料科學與工程學報，8(3)，123-130。
林欣蓉、洪季慈、江妍汝、謝佩蓉、楊偵鈺、陳皓天(2020)。影響消費者環保集
點參與意願因素之探討，致理學報，(40)，209-254。
黃翰歆(2018)。以計畫行為理論分析消費者對綠色清潔產品的購買意願。【未出
版之碩士論文】。國立屏東科技大學。
郭志成、趙任元、陳義華(2011)。新型水性隔熱塗料隔熱效果研究，鑛冶：中國
鑛冶工程學會會刊，55(2)，47-54。
張源修、謝恩倉、侯文祥(2010)。建築屋頂與牆之節能及經濟效益研究。農業工
程學報，56(1)，84-98。
黃志弘、吳家和、鄭大偉(2020)。無機聚合塗料之發展及應用，土木水利，47(2)，
26-35。
葉秀雯(2012)。綠色產品購買態度與意願之研究。【未出版之碩士論文】。國立屏
東科技大學
鄒孟霏(2020)。電動機車消費購買因素之研究—以Gogoro為例。【未出版之碩
士論文】。國立清華大學。
趙羽晨(2012)。影響民眾使用手機條碼電子發票意願之因素。【未出版之碩
士論文】。國立中山大學。
劉庭芬、陳清楠(2011)。國內外綠建築評估系統比較。中興工程，113，87-94。
劉思岑、戴元峰、吳志忠、周珮涵、歐芳庭(2020)。環境教育學刊，18，80-102。蔡秀雅(2014)。影響消費者購買LED照明燈泡意向之因素。【未出版之碩
士論文】。國立中山大學。
蔡平賜、尤逸玄、張富毓、吳政毅(2014)。複合功能型中空微球合成與混膠研究，
工程科技與教育學刊，11(4)，436-445。
謝昆璋、李姿瑩、沈永正、陳志萍(2014)。綠色廣告訴求：時間框架，訊息特性
與個人特質對消費者綠色產品態度之影響，中山管理評論，22(3)，623-
652。
魏廷軒(2020)。影響高雄市集合式住宅主委建議住戶安裝室內停車場智慧照明之
因素。【未出版之碩士論文】。國立中山大學。

英文部分
Carter, W. P. (1994). Development of ozone reactivity scales for volatile organic compounds. Air & Waste, 44(7), 881-899.
Dominici, F., Peng, R. D., Bell, M. L., Pham, L., McDermott, A., Zeger, S. L., &
Samet, J. M. (2006). Fine particulate air pollution and hospital admission for
cardiovascular and respiratory diseases. JAMA, 295(10), 1127-1134.
Donaldson, K., Li, X.Y. & MacNee, W. (1998). Ultrafine (nanometre) particle
mediated lung injury. Journal of Aerosol Science, 29, 553-560.
Du, H., Han, Q., & de Vries, B. (2022). Modelling energy-efficient renovation
adoption and diffusion process for households: A review and a way forward.
Sustainable Cities and Society, 77, 103560.
Flora, D. B., & Flake, J. K. (2017). The purpose and practice of exploratory and
confirmatory factor analysis in psychological research: Decisions for scale development and validation. Canadian Journal of Behavioural Science/Revue
canadienne des sciences du comportement, 49(2), 78-88.
Guo H., Lee S., Chan L., & Li W. (2004). Risk assessment of exposure to volatile
organic compounds in different indoor environments. Environmental Research,
94, 57-66.
Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (2016). Consumer Behavior. Cengage Learning.
Hundal B. S. & Vikas, K. (2015). Consumer perception towards green products: A
factor analytic approach. Pacific Business Review International Volume 7, (10),
5-7.
IEA. (2019). Energy efficiency. Paris:International Energy Agency,
https://doi.org/10.1787/9789264311390-en
Mishra, K. (n.d.). Consumers’ perception about eco-friendly paints in Pune.
Unpublished manuscript.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Sahin, I. (2006). Detailed review of Rogers’ diffusion of innovations theory and
educational technology-related studies based on Rogers’ theory. Turkish Online
Journal of Educational Technology, 5(2), Article 3, 14-23.
Toews, D. (2003) The New Tarde: Sociology After the End of the Social. Theory
Culture & Society, 20 (5), 81-98。
Wu X., Fan Z., Zhu X., Jung K.H., Ohman-Strickland P., Weisel C.P., & Lioy P.J.
(2012), Exposures to volatile organic compounds (VOC) and associated health
risks of socio-economically disadvantaged population in a “hot spot” in
Camden, New Jersey. Atmospheric Environment, 57, 72-79.
Xue, X., Qiu, M., Li, Y., Zhang, Q. M., Li, S., Yang, Z., ... & Fan, S. (2020). Creating
an eco‐friendly building coating with smart subambient radiative cooling.
Advanced Materials, 32(42), 1906751.