隨著行動通訊、社群媒體、大數據、雲端科技等技術快速發展，加上近年因Covid-19疫情衝擊全球經濟產業，數位行銷在企業營運策略中扮演著越來越重要的角色。
本研究以高雄在地建設公司（以下簡稱Y公司）做為本論文探討建設公司數位行銷之單一個案研究。本研究旨在探討Y公司投入數位行銷過程中，以滿足顧客需求為出發點，以自媒體平台營運作為起點到導入數位科技與行銷策略制定，由「外」而「內」，所進行的一連串變革過程。
本研究首先概述新建案銷售時常用廣告媒體以及階段性的媒體策略，緊接著將以數位行銷、行銷科技及數位轉型作為核心理論，分析Y公司由外部消費者端的自媒體經營、數位行銷執行到內部作業流程轉型，如何逐步為客戶及企業本身提供更高價值，以適應不斷變化的市場。
最後總結建設公司進行數位行銷時應考量面向及未來數位行銷工作重點。數位行銷向科技聚攏，未來房地產進行數位行銷需善用數據才能夠有效解決房地產數位行銷痛點。

With the rapid development of mobile communication, social media, big data, cloud technology and other technologies, plus the impact of Covid-19 epidemic on the global economy in recent years, digital marketing is playing an increasingly important role in corporate operation strategies.
This research uses a local construction company in Kaohsiung as a single case study of digital marketing of construction company. (Hereinafter called Company Y) The purpose of this research is to explore a series of changes from "outside" to "inside" that Company Y has made in the process of digital marketing.
This research first outlines the commonly used advertising media and staged media strategies of new real estate sales process. Focusing on digital transformation, digital marketing, and marketing technology. It analyzes how Company Y can gradually provide higher value to customers and the enterprise itself in order to adapt to the ever-changing market.
In the end, summarize the key points to consider when enterprises undertake digital marketing priorities for future. Digital marketing is converging with technology. In the future, real estate’s sale strategdy needs to make good use of data to effectively solve the pain points of real estate digital marketing.

國立中山大學研究生學位論文審定書 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖次 v
表次 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與範圍 4
第二章 文獻探討 6
第一節 數位轉型 6
第二節 數位行銷 14
第三節 行銷科技 20
第三章 研究方法 23
第一節 研究流程 23
第二節 研究架構 25
第三節 研究方法 26
第四節 資料蒐集方式 28
第四章 產業概況 29
第一節 新建案銷售常用廣告媒體 29
第二節 新建案各銷售階段的媒體對策 34
第五章 個案分析與探討 36
第一節 個案公司介紹 36
第二節 數位行銷策略 42
第三節 行銷數據資料分析與探討 48
第六章 結論與建議 55
第一節 研究結論 55
第二節 未來研究方向建議 57
參考文獻 58

一、 中文文獻
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7. 數位行銷是什麼? 了解數位行銷趨勢以及發展策略. (2022). OOSGA. https://zh.oosga.com/pillars/digital-marketing/
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10. 數位轉型專區 | 轉型評量指引. (n.d.). 數位經濟暨產業發展協會. https://dta.tw/faqs/