本研究旨在探討受訪者對於保險和保健方面的風險認知和行為意向之間的關係。收集了一份包含自覺風險/疾病威脅、評估決策、資訊來源、購買意願、預防行為和行動線索等變數的問卷調查數據，並對其進行統計分析。研究結果顯示，受訪者對於自身的健康和安全非常重視，對自覺的風險和疾病威脅有高度的關注和認知。此外，受訪者的資訊來源、購買意願、預防行為和行動線索等因素也與其保險和保健行為意向之間存在一定的關聯。
基於這些研究結果，提出了幾點建議。首先，企業可以根據受訪者對於風險和疾病威脅的關注，開發相應的保險和保健產品，並強調風險管理和疾病預防等價值，以吸引受訪者的注意。其次，了解受訪者的資訊來源和購買意願對於制定針對性的行銷策略至關重要。此外，調整資訊傳遞渠道和提供相關的資訊內容也可以增強受訪者的購買意願和預防行為。
最後，對於新型冠狀病毒肺炎疫情之後人們的保健和保險意識進行了討論。研究結果顯示，疫情的爆發對於受訪者的保健意識有所提高，但對於保險意識的影響不明顯。因此，企業可以利用這個機會加強對於保險的推廣和教育，提高受訪者對於保險的認知和重視程度。

This study explores the relationship between participants' risk perception and behavioral intentions towards insurance and healthcare. A questionnaire survey was conducted to collect data on variables such as perceived risks/disease threats, evaluation decisions, information sources, purchase intention, preventive behaviors, and action cues. Statistical analysis revealed that participants highly value their health and safety, showing significant concern and awareness of perceived risks and disease threats. The study also found associations between participants' information sources, purchase intention, preventive behaviors, and action cues and their intentions towards insurance and healthcare.
Based on the findings, several recommendations are proposed. Businesses can develop tailored insurance and healthcare products to address participants' risk and disease concerns, emphasizing the importance of risk management and disease prevention. Understanding participants' information sources and purchase intentions is crucial for effective marketing strategies. Furthermore, optimizing information dissemination channels and providing relevant content can enhance participants' purchase intention and preventive behaviors.
Lastly, the study discusses the increased awareness of healthcare following the COVID-19 pandemic, while the impact on insurance awareness is less pronounced. This presents an opportunity for businesses to enhance insurance promotion and education, increasing participants' awareness and importance of insurance.

論文審定書 i
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
目 錄 v
圖 次 vii
表 次 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 7
第三節 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 COVID-19簡介 9
第二節 保險意識相關研究 12
第三節 保健意識相關研究 15
第四節 消費者行為相關研究 17
第三章 研究方法與設計 23
第一節 研究模型架構 23
第二節 操作型定義及衡量方法 28
第三節 資料分析與方法 33
第四章 研究分析與結果 34
第一節 次數分配表 35
第二節 描述性統計 39
第三節 信度分析 45
第四節 獨立樣本t檢定分析 46
第五節 變異數分析 57
第六節 相關分析 78
第七節 迴歸分析 80
第八節 假設檢視 86
第五章 研究結論與建議 97
參考文獻 100
附錄 103

網站部分：
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【秒懂營養師國考】公衛：以體重控制為例，講解健康信念模式。2023年4月10日，取自：https://www.xn--kpry1v09opmbp64h.com/2021/12/blog-post_3.html
【圖解】疫情年航運、電商都逆勢高飛！這3大類「慘業」仍在寒冬掙扎。2023年5月10日，取自：https://www.bnext.com.tw/article/68145/daily-consume--mar-22
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